不得再利用代言人、廣告中提及“平安無效”、非藥物不克不及再聲稱“堪比”藥物功能9月1日起，新修訂的《廣告法》將正式實施，醫療、藥品、醫療器械廣告及保健品廣告將迎來“史上最嚴”的法令約束。
對于醫藥大康健産業而言，新《廣告法》將會帶來行業巨震。但正在部門行業人士看來，新法實施也爲醫藥行業的營銷轉型帶來了契機。
醫藥行業：行業洗牌及營銷轉型的機會
對于造藥企業而言，非處方藥品禁用代言人影響較大。爲應付“代言人”被禁，部門企業也開始思慮應對辦法。廣州某藥企負責人正在接管記者采訪中走漏，由于代言人合同尚未到期，因而仍然要履行合同付代言費。不過未來該公司將會設計一個人物進行營銷，他認爲“這樣作既也容易被消費者接管”。據領會，華潤三九、江中藥業、廣西金嗓子及藥業等國內藥企都利用過廣告代言人，並創造了如“999傷風靈”、“健胃消食片”及“金嗓子喉片”等經典營銷案例。隨著新《廣告法》即將到來，部門企業正在主頭申報廣告審核的同時，也正在考慮營銷體例的轉變。
據領會，不少企業開始加強互聯網營銷的比例，更著重企業品牌營銷而非單一産品。此中以微信號營銷爲例，正在廣東本土企業中，廣藥集團及其司屬企業都有相關微信號，同樣的，噴鼻雪造藥、藥業及一力造藥也正在加大其微信號的營銷力度。
南京同仁堂市場部經理陳孟基暗示，新《廣告法》實施後，由于打消了代言人，對藥企未來正在廣告創意方面提出更高要求；其次，對于靠廣告拉動銷量的藥企而言，可能存正在銷售下滑的風險。“別的，新《廣告法》可能會間接上導致行業融資並購發生。”陳孟基說。
別的，産品關于“平安無效”方面的表述也將正在新法實施後絕迹。正在8月15日廣藥集團舉辦的新《廣告法》培訓會上，國家工商總局行政辦理學院副院長江雁明暗示，産品身分及主治疾病實際上屬客觀表述，並不屬于新《廣告法》中所提及因素的範疇。
平易近營醫療機構：優勝劣汰，廣告更“幹淨”
提及療效的“擦邊球”營銷及明星代言，是平易近營醫療機構一貫的廣告伎倆。新《廣告法》實施後，這些營銷空間也將被進一步縮減。對此，廣州多家平易近營醫療及醫美機構均暗示，目前已組織相關員工學習新《廣告法》，但就若何改進等問題，多家機構仍然“避而不談”。
對于部門平易近營醫療企業經營者而言，新法的實施反而是一次利好。廣州長安醫院總經理助理、企劃部總監黃強向記者暗示，新法將給整個醫療行業帶來好的影響，讓醫療廣告的愈加幹淨，對于患者及經營者而言都是功德。“對于患者而言，選擇醫院就醫將愈加有保障；對于經營者而言，也不會再單純依托打廣告擦邊球或是依托擴大宣傳來吸引顧客。”黃強暗示，以往，平易近營醫療機構凡是會把營銷事情放正在主要的；新法實施後，會促使企業把精神更多地放正在品質築設及服務築設上，同時構成優勝劣汰機造，有益于整個行業發展。
對此，福築“莆田系”某醫療機構負責人也暗示認同。其認爲，現正在傳統的宣傳廣告結果，包羅網絡廣告所帶來的吸引效應鄙人降，這與現正在前言的豐富性有關，對企業提出了改變的要求。
保健食物企業：傳統廣告推廣模式將受沖擊
新《廣告法》還涉及到保健食物企業。一位不願走漏姓名的保健食物企業經營人士正在接管記者采訪時暗示，提“堪比藥效”及利用“代言人”，將給保健食物生産經營企業帶來龐大沖擊。
據領會，部門大型保健食物企業早早作好了應對辦法。綠瘦集團首席顧問周宏明暗示，正在本年第三季的産品中，外包裝就沒有了代言人範冰冰的身影，這也是綠瘦正在新法實施前就作出的積極應對。別的，他還認爲，傳統廣告推廣的模式已不適合現正在的互聯網時代，新法的實施對于還正在利用傳統線下渠道的企業將帶來洗牌及沖擊。
專家：新法實施是功德，結果需觀望
正在部門行業人士看來，新《廣告法》更洪流平上是對部門“假醫假藥”廣告的空間進一步縮減，而對于絕大部門合規營銷的醫藥大康健企業而言影響甚微。
對于“代言人”的界定，江雁明暗示，次要依據有兩點，一是將身份消息予以明確暗示；二是廣告中沒有標明其身份，但對于出名度較高的主體，廣告受衆通過其抽象即可辨明其身份。只需合適這兩方面之一即可鑑定爲代言人，而“僅僅出現正在廣告佈景中，不表達推薦、證明意圖的人”，則爲廣告演員。
基于“代言人”被，廣東鑽研核心主任宋儒亮認爲，以代言人特別是明星作爲代言，對消費者選購産品或選擇醫療機構可能會起到的結果，因而法令的嚴管是一件功德，“至于執行力度到何種水平，這所需看新法實施後所與得的成效及相關部門的監管力度。”