若是有人問誰是谷歌最大的敵人，之前可能還有人會正在蘋果、微軟，以至Facebook間遲疑不定，但現正在，亞馬遜已經當仁不讓地排正在了第一的。
3月5日，亞馬遜正式發布了移動廣告API(應用編程接口)，允許開發者正在應用內投放顯示廣告，並能夠及其他廣告網絡同時嵌入應用當中，廣告內容來自亞馬遜及其他廣告主。亞馬遜還通過讓用戶的體例宣布：若是采用亞馬遜的移動廣告API，給開發者帶來的支出將高于谷歌。亞馬遜正正在成立一個的移動廣告網絡，它不僅爲亞馬遜網站上的所有商家供給了一個宣傳商品的廣告渠道，搶占了本來屬于谷歌的市場，還深切敵後及谷歌間接爭搶起廣告主。
始終以來，亞馬遜都但願成爲人們能夠買到任何東西的電商平台，而谷歌本人則但願成爲人們能夠找到任何東西的搜刮平台。可是近些年，這種井水不犯河水的均衡狀態發生了變化。當谷歌開始掃描亞馬遜的産品目錄時，亞馬遜現任CEO傑弗貝索斯(Jeff Bezos)就意識到的競爭逼近了谷歌的真正目標是掃描並數字化所有亞馬遜的圖書，然後再通過出售電子版圖書獲利。以銷售圖書起身的亞馬遜當然不會站以待斃，自此雙方的業務開始互相滲透，並且涉及的領域越來越廣。
進攻對方的優勢領域，也是打擊競爭對手最好的手段。雖然亞馬遜Kindle Fire平板電腦的操作系統是正在開源的平台上深度定造的，但亞馬遜卻沒有將谷歌預置爲默認的搜刮引擎。若是說這還能讓谷歌勉強的話，那這一次谷歌不成能再了。對亞馬遜而言，正在線廣告還只是一個小業務，但這卻是占據谷歌年支出70%擺佈的命脈，更何況這次亞馬遜入侵的是前途不成限量的移動端。
而亞馬遜已經逐漸成立起完備的生態系統，這次選擇從移動端下手，則是水到渠成。正在終端設備、雲計算領域嘗到甜頭的亞馬遜，早已不僅是一家順利的電子商務企業，貝索斯更但願人們把它當作是一家能夠給客戶供給多種服務及産品的科技公司。如斯看來，亞馬遜是谷歌必須重視的對手。耐人尋味的是，有科技博客走漏，谷歌也正在奧秘打造一項類似亞馬遜Prime的購物服務Google Shopping Express。該服務的年費比亞馬遜Prime廉價10美元，且供給當日迎達服務。但筆者認爲，谷歌對亞馬遜的反戈一擊彷彿有些氣力有餘。
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