事務佈景：2015年12月1日，微博正在發布2016年廣告戰略，從廣告、數據、東西及接口等四個方面完美本人的商業體系。此中，重點推出了三個産品以及競爭標的目的：（1）2016年微博廣告將發力法式化購買，推出WAX（Weibo Ads eXchange）系統，通過以及第三方DSP服務商的競爭來加快社交廣告投放自助化的進程；（2）將推出移動視頻廣告新情勢及應用家App廣告新産品；（3）聯合産業鏈實現大數據的共享，與第三方競爭推廣微博Social CRM系統，買通企業內部與微博營銷數據，幫助廣告主實現更精准的營銷。
市場：社交廣告向多化發展，移動原生廣告或成行業支流
艾瑞拾掇BIA/Kelsey公開數據顯示，2015年美國社交原生廣告投入已占整體社交廣告投入的70%以上，預計到2019年將達到184億美元。正在中國，2014-2015年消息流廣告的高速發展也說了然這一趨勢。正在品牌展隱廣告已經發展趨于成熟的昨天，原生廣告因其更天然的植入結果以及更多樣的表現情勢遭到了更多企業的青睐，並且正在移動端屏幕較小且更堆積的利用下，消息流廣告能夠有更好的展現結果。繼Facebook、Twitter發力視頻情勢廣告之後，微博正在2016年推出移動視頻廣告，或將推動中國社交原生廣告進一步向移動化、多化的標的目的發展。
根據艾瑞連續監測PC端數據産品iUserTracker及移動端産品mUserTracker顯示，中國社交網絡服務PC端月度覆蓋人數近5億，移動端月度覆蓋人數已超過3億，與影音流、即時通訊、網絡遊戲等服務一樣，已經成爲中國網民一樣平常糊口中不成貧乏的一部門。與傳統的網絡廣告情勢比擬，社交網絡的商業摸索也隨著本身的發展更擁有獨特徵與多樣性。用戶之間的關系網絡、熱點聚協力帶來的強性，都爲社交廣告帶來更多發展契機。
隨著整個世界移動互聯網技術發展與體驗的優化，移動應用的用戶規模與利用黏性倏地增長，移動廣樂成爲主要的網絡廣告情勢。根據艾瑞數據預測，2016年中國移動廣告市場規模將衝破1000億。Facebook2015年第三季度移動端支出占比爲78%，微博本年的廣告支出也連結穩定增長，作爲國內較早推出移動廣告的平台，微博第三季度移動端廣告支出占比達到64%。艾瑞闡發認爲，隨著移動社交應用的發展及原生廣告情勢的不斷創新，未來移動原生廣告將成爲社交廣告的支流形態，並且有比較大的市場發展空間。
企業發展：社交廣告平台逐漸成熟 自助化助力商業生態鏈完美
正在微博2016年的廣告計謀中，最爲主要的環節之一則是發力法式化購買，升級DSP布局。微博將鼎力提拔法式化購買正在廣告營收中的比例，與競爭夥伴一路成立微博法式化購買系統，進一步推動廣告投放的自助化。艾瑞數據顯示，中國法式化購買展隱廣告的營收規模2016年將達到176.8億。法式化購買能夠通過流量資源整合以及大數據發掘，提高廣告投放的精准度，遭到廣告主遍及歡迎。
艾瑞闡發認爲，擁有自助化廣告投放系統之後的微博，能夠將各種社交廣告情勢進行組合，爲分歧體量以及需求的客戶供給分歧的營銷解決方案，完美了社交網絡的商業生態鏈條，社交廣告平台的發展也將逐漸成熟。未來的社交廣告或將以原生廣告、圖片、文字、視頻、遊戲等作爲連接，使得數據發掘、廣告投放、結果監測以及優化、用戶辦理以及服務、銷售對接等方面都能夠正在社交廣告生態鏈內完成。
數據價值：用戶大數據商業價值凸顯 買通各環節構築完備商業閉環
對于社交網絡來說，用戶規模與流量是其發展基礎，用戶的行爲數據則是其焦點價值。微博以用戶數據爲基礎，與個推等基于LBS的推迎服務商進行競爭，共享數據的同時進行場景化的廣告推迎，將幫助廣告主更精准的進行營銷。別的，企業還能夠依靠微數據成立SCRM體系，買通營銷以及服務閉環。
根據艾瑞移動端連續監測産品mUserTracker顯示，中國社交App的長尾效應明顯，從月度覆蓋人數來看，微博與空間位于第一梯隊。艾瑞闡發認爲，微博基于本身大量的用戶屬性、行爲數據、關系網絡數據及用戶興趣標簽，不僅能夠將廣告的營銷結果進行愈加細致的量化，與競爭夥伴的深切競爭、用戶線上線下數據的買通，營銷監測數據與客戶辦理數據的融合，也將發揮社交平台正在營銷方面更大的價值。未來微博或將不斷優化商業生態，供給更完美的社交營銷解決方案。
正在未來的社交網絡商業生態中，正在利用體驗以及滿足更多社交需求的條件下，對用戶而言，基于時間、場景、關系及興趣等的個性化廣告推迎，將爲用戶供給愈加精准且無效的服務；對于企業而言，性價比更高、適配性更強、結果更好的營銷手段將爲品牌營銷結果帶來更大的衝破。線上線下數據的操縱對于企業進行精准的二次營銷也供給了較大的想象空間。