正在更遠的未來，伴隨著更多移動終真個普及，市場各方對消息及移動定位服務的需求也將愈加高漲。但“移動”是把雙刃劍，移動營銷廠商若想用好這把劍，所需作的功課還良多。
移動互聯網正在2013年迎來片面爆發。熱潮之下，行業中的各家廠商紛紛正在移動互聯網中尋找商機。而營銷彷彿是到目前爲止最令人興奮的領域之一。進一步衝破空間，爲用戶供給愈加精准從而貼心的營銷消息，對相關廠商而言象徵著難以估計的價值。然而，移動互聯網時代用戶與移動終端更強的綁定特征，對營銷而言能否僅僅象徵著優勢與機會？
並購頻現，移動營銷之戰即將打響
客歲正在互聯網行業並購上出盡風頭的“購物女王”梅耶爾正在新的一年依然沒有停下本人花錢的腳步。2月22日，雅虎頒布發表收購美國移動營銷公司Sparq。雅虎暗示，Sparq的技術，能夠幫助用戶正在智妙手機上切換應用軟件，發現新的數字內容，驅動消費，從而促使手機用戶消費更多的數字內容。相關行業評論暗示：“Sparq對于雅虎梅耶爾的移動化戰略，十分契合。雅虎目前正正在加緊把産品向移動客戶端轉移，好比郵箱、網上相冊、新聞、財經等，雅虎也但願這些移動産品，能夠盡早提拔雅虎的支出。Sparq的技術，將有助于雅虎達到這一目標。”
梅耶爾入主雅虎以來，該公司已經收購了20多家科技創新公司，僅正在上一季度，雅虎正在收購上就花費了1.6億美元。值得留意的是，被收購的大部門公司的業務集中正在移動互聯網領域。對此，業內人士暗示，與谷歌、蘋果比擬，雅虎正在移動化方面仍處于落後境界。而這正在移動營銷方面表現得尤爲明顯。2010歲首年月，蘋果公司便收購了移動廣告服務供給商Quattro Wireless，但未走漏具體收購價格。另一巨頭谷歌更是正在之前便以7.5億美元收購了同類型的移動廣告公司AdMob。
無獨有偶，早正在客歲8月，行業間就盛傳騰訊將以數億美元收購國內第一家移動廣告平台有米，但之後沒有下文。
雖然騰訊最終並沒有收購有米，但這條動靜依然向業界傳遞了價值超過並購自身的消息，意義嚴重。2013年，移動互聯網片面爆發。作爲行業發展的風向標，行業並購天然反應了以BAT爲首的相關廠商正在移動互聯網的戰略。三大巨頭中的騰訊本身正在移動廣告領域擁有社交網絡事業群(SNG)旗下的“廣點通”業務、網絡事業群(OMG)旗下的“騰果”廣告系統及移動互聯網事業群(MIG)旗下的“聚贏”移動廣告系統，但收益並不抱負。正在相關業內人士看來，此中的緣由正在于騰訊正在移動端廣告營銷上貧乏成熟的運作體系、定向投放經驗以及前言資源，若是正在移動廣告方面不作衝破，移動端廣告業務的接入以及派發將成爲騰訊發力移動互聯網的短板。而收購正在相關領域深耕多年、擁有龐大渠道與前言體系的有米，將使騰訊能夠正在最短的時間內整合其移動廣告體系，增強其正在移動互聯網的戰略布局。
無論是最終實現的並購，還是沒有落實的傳言，國內外巨頭正在移動營銷領域的動作頻出，都正在向傳遞著一個主要的信號：移動營銷領域的戰役即將打響，這一戰役的結果，將對整個移動互聯網戰爭的最終，産生深遠的影響。
移動營銷不是傳統營銷內容的“搬場”
從定義來看，移動營銷（mobile marketing）是指面向移動終端用戶，正在移動終端上間接向分衆目標受衆定向以及精確地傳遞個性化即時消息，通過與消費者的消息互動達到市場營銷目標的行爲。正在強大的雲端服務支撐下，移動營銷廠商操縱移動終端獲與雲端營銷內容，實現把個性化即時消息精確無效地傳遞給消費者個人，達到“一對一”的互動營銷目標。
移動互聯網的大潮已經來臨，身邊越來越多的人正在逐漸遠離PC，而將本人“綁定”正在各種移動終端上。從這個角度看，基于移動真個移動營銷的發展理所當然。然而，移動營銷能否僅僅是網絡營銷甚至傳統營銷的又一次“搬場”？簡單的遷移就能否就是移動營銷的全數？謎底能否定的。
盡管移動營銷的道理不難理解，但移動營銷可否實現比其他營銷手段更佳的結果，關鍵還正在于其能否滿足了某種市場需求——有用。
如影隨形的移動營銷
清晨，鬧鈴將你喚醒，但正在關掉鬧鈴後，你並不會馬上起床，而是會拿起手機，看看伴侶圈裏的新鮮事。上放工上，你不會再買一份或者捧起一本書，而是會拿起手機，看看過去若幹小時內發生的新聞。回抵家中吃過晚飯，你不會再打開電視期待“黃金時間”的電視劇，而是會拿起手機，看視頻，看小說，刷微博。直到睡前，與你最後交換的，可能也不再是家人，而是——手機。
移動互聯網時代，上述圖景正正在出現正在越來越多的人們的糊口中。我們正在PC時代所需正在電腦前作的，甚至更久以前所需正在電視、圖書、報刊前作的工作，正逐漸被一件一件遷移得手機、平板電腦前完成。
更主要的是，人們花正在移動終端上的時間，正正在不斷增加。扪心自問：用手機看新聞、刷微博、看小說時，你真的是正在關注這些內容自身嗎？不，我只是正在“時間”，換句話說，正在操縱所謂的“碎片化時間”。
可是，請再問本人一次：你真的只是正在“時間”？你能否感覺到，你的“碎片化時間”正正在逐漸增加？事實上，移動互聯網時代，人們的“碎片化時間”，不僅獲得了充真的操縱，改正在擠占我們“非碎片化時間”。正在不遠的將來，上述二者能否會發生職位地方的逆轉？猶未可知。
對于移動互聯網給人們糊口體例帶來的變化，褒貶紛歧，但有一點是必定的：正在移動設備正越來越成爲人們的貼身伴侶的事實眼前。通過移動設備所傳遞的消息的職位地方也將不斷上升，包羅營銷內容。移動營銷，正如移動設備一樣，如影隨形，正在我們糊口的時時處處。看時，你能夠抽出夾著廣告的那幾版；看電視時，你能夠切換正正在播放廣告的頻道；用電腦上網時，你能夠關掉廣告彈窗或者選擇不看，畢竟大多數彈窗都出現正在屏幕的角落裏。以至，你能夠扔掉，關掉電視以及電腦，“眼不見爲淨”。但這一切對手機統統無效。你無法抽離或屏障加載正在手機真個廣告，由于手機屏幕較小，移動廣告能夠占據整個手機屏幕，至于關掉手機，你不會這樣作的。
正在如影隨形的移動營銷眼前，受衆無處藏身。
“逐個對應”讓移動營銷愈加精准
手機正常僅限手機用戶自己利用，擁有極強的私密性。別的，手機以及SIM卡自然具懷孕份識別特征。因而，正在移動互聯網時代，移動互聯網用戶與手機用戶是逐個對應的。這就象徵著，一部手機上的記錄完萬能夠代表一個人的上網行爲特征（而個人電腦的正在人機綁定方面的關系則相對較弱），手機將承載滿足用戶需求的個性化、差異化業務。
這種個性化與差異化，就使得移動營銷企業能夠通過手機號碼與個人的逐個對應關系，實現根據手機用戶的年齡、地區、性別、支出、個人愛好及文化水平等內容消息，愈加精准地定位潛正在客戶，進行廣告投放，從而實現比無目標投放更精准的營銷結果。
針對地輿的移動營銷
移動終端擁有隨時隨地的網絡連接，能夠領受或發迎精確的消息，用戶具備了的可追蹤性，這是移動互聯網與傳統互聯網比擬的最顯著特征。通過衛星、移動通訊基站等定位系統，移動終端被賦予了隨時隨地的定位功用。這些功效的出現，使得移動終端上的應用（無論是微博、微信等社交應用，還是照片、視頻等傳統應用，抑或是點評、地圖等糊口服務類應用）所發出的消息均能夠攜帶消息。這些消息豐富了消息內容，使其愈加精准。衆多基于消息的服務也得以開展。消息自身，及與其他消息及業務威力的整合將爲包羅移動營銷正在內的各種移動互聯網商業模式帶來龐大的業務創新潛力。
以RTB廣告爲例。與傳統的PPC廣告（根據用戶數量計費）、CPM廣告（一千次浏覽計費）、CPC廣告（每點擊一次計費）、Monthly Flat（包月計費）、Daily Flat（包天計費）分歧，RTB是對每個廣告展隱機會，亦即訪問廣告位的、擁有個人興趣愛好的具體用戶進行競價，從而提高了網絡廣告的指向性以及精准度，將網絡廣告的感化發揮到一個嶄新的程度，使需求雙方的效益最大化。而實現RTB廣告模式的關鍵就正在于可否對具體用戶的個人行爲消息進行精准的把控。
移動營銷正在此大有用武之地：通過移動互聯網，根據移動終端産生的用戶地輿消息以及內容消息能夠愈加精准地定位潛正在客戶。因而，基于地輿消息的RTB模式下的廣告推迎，與基于PC真個傳統網絡廣告比擬擁有明顯的優勢。上述結合地輿消息的廣告推迎，更靠近所謂的“實時O2O”模式。比方，允許應用調與本人移動終端消息的用戶，正在利用“大衆點評”時，會收到周圍商戶的優惠券推迎消息。
通過上述“實時競價+精准推迎+地輿消息”的移動營銷模式，營銷變現的周期將大大縮短。
用好“移動”雙刃劍
移動營銷的特點次要體現正在以下幾個方面。起首，由于移動終端擁有隨身特征，移動營銷擁有“緊追”受衆的威力。其次，由于移動終端與移動互聯網用戶擁有逐個對應的關系，移動營銷擁有比擬傳統營銷手段更精准的營銷結果。最後，成立正在消息基礎之上的移動營銷能夠實現針對受衆地輿的營銷。
移動營銷雖然擁有上述凸起的特點。但這些特點最終將成優勢或是劣勢，還與決于營銷廠商對于這些特點應用的把控。舉例來說，以手機爲代表的移動終真個屏幕凡是較小，移動廣告的獨占性得以大大加強。但這種獨占性的加強一方面能夠吸援用戶更多的留意力，另一方面也會因爲阻礙用戶可用屏幕空間等要素提拔對用戶的打擾水平，招致用戶的反感。同理，移動營銷的其他特點也遍及存正在著精准度更強、更容易吸引留意力從而使營銷結果愈加凸顯與更容易招致用戶反感的兩面性。
因而，移動營銷與傳統營銷手段比擬，面臨著更多的問題與挑戰。這就所需衆多移動營銷廠商勤奮探尋移動廣告的新模式，開發更有創意、內容質量愈加上乘的營銷手段。比方，一些移動遊戲開發商通過將廣告無縫整合到用戶體驗中（應用發掘牆、植入廣告，及將遊戲足色與原生插頁式廣告結合等）。消費者會正在完成一些實實正在正在的活動的過程中點擊廣告，獲得更抱負的體驗。
移動營銷：機遇與挑戰並存
2013年是移動互聯網爆發的一年。根據工信部公布的數據，2013年1~9月，移動互聯網用戶淨增5517.2萬戶，總數達到8.20億戶，同比增長10.4%，對移動電話用戶的滲透率達到67.9%。手機上網已經成爲移戶首選體例。隨著3G移動電話用戶普及率的不斷提拔，3G上網用戶的規模不斷擴大，達到2.75億戶，對3G用戶的滲透率達到74.8%，比整體移動互聯網用戶滲透率高8.6個百分點。智妙手機提高了用戶利用手機上網的意願，手機上網用戶累計新增5142.2萬戶，達到7.88億戶，占移動互聯網用戶的比重提拔至96.2%。
2014年，移動互聯網將繼續迅猛發展。蘊含著更大商機的隨身穿著設備正正在向我們走來。毫無疑問，移動營銷的特點，正在隨身穿著設備上將體現得愈加淋漓盡致。正在更遠的未來，伴隨著更多移動終真個普及，市場各方對消息及移動定位服務的需求也將愈加高漲。但“移動”是把雙刃劍，移動營銷廠商若想用好這把劍，所需作的功課還良多。