摘要：近日，中國電子商務鑽研核心主任曹磊正在接管《華商報》采訪時認爲，“之所以紅包大戰能夠如斯土豪，背後買單者則是大鉅細小的商家。春節紅包能夠帶來很好的廣告結果，商家通過各家平台向消費者發放購物券或是現金，不僅能夠贏得消費者的好感，對品牌進行宣傳推廣，正在必然水平上是傳統節沐日的廣告模式。”
“紅包無論正在營銷還是社交領域，正在春節刷遍大衆眼球，其上百以至上千萬的廣告營銷費用撬動大的市場，構成紅包經濟，成爲巨頭之間的爭奪戰，也成爲廣告商、零售商的營銷利器。”
以下爲該報道原文全文：《春節全國人均發微信紅包25次紅包有人不願搶》
“我就沒看春晚，始終正在低頭搶紅包，現正在聽大師議論春晚槽點，我徹底不知所以。”2月10日，西安80後牛密斯有些遺憾地說，曾幾何時，一家人圍正在電視前觀看春晚是大年節夜的傳統，而現正在，正在手機上搶發紅包逐漸分離了大師的留意力。春節，已然成爲“萬人低頭，機不離身”的節日。
春節現象
搶紅包群體放大中老年人搶紅包也“上心”
大歲首年月一，西安市民小郭就正在微信伴侶圈形容了這樣一個場景：怙恃家書號欠好，幾次搶紅包不可的小郭決定放棄。沒想到，他60多歲的老爸一邊忙著摘抄網上的搶紅包攻略，一邊把本人手機拿到窗外，守著時間點、探著身子“咻一咻”搶紅包，還提示小郭陽台信號富足。“臨到三更，拿著手機問我有沒有敬業福。”
從大年節到大歲首年月一，年近七旬的老李也始終抱著手機“搶紅包”，他笑呵呵地告訴華商報記者，客歲過年還報怨兒女只顧低頭玩手機，沒想到本年也成了“搶紅包”一族，“從領與寶搶到了9.58元、從微信搖了4.7元。”華商報記者從一家第三方數據平台獲悉，本年春節正在社交平台的推動下，互聯網紅包正在50歲以上的“白發網民”中也呈現出高達64.6%的滲透率，此中日活躍用戶達到28.1%。
另據數據統計，目前互聯網紅包正在都會手機網民的滲透率爲89.5%，紅包高頻用戶集中正在20-29歲，滲透率達92.6%。
戰況掃描
三分全國“各懷心思”微信著力用戶
“我分別珍藏了領與寶、微信、分發搶紅包時刻，大年節當晚家人都等我一聲令下，開始一齊瘋狂刷紅包。”95後田先生說，本年春節四代同堂過年，家人全體都參與了搶發紅包，就連不滿三歲的小侄女都仿照大人用小指頭“咻一咻”。
華商報記者留意到，雖然紅包大戰硝煙四起，參與平台及商家衆多，但大致還是三分全國的款式，分別是：領與寶、微信、。
領與寶方面，除了拿下猴年春晚的直播互動權，還正在“咻一咻”的弄法基礎上，推出裂變紅包及福卡弄法；微信方面，除延續“搖一搖”搶紅包的弄法以外，“毛玻璃照片”的創意紅包弄法，該弄法正在節前就小試牛刀，被網友們戲稱爲“霧霾”入侵伴侶圈；而主體用戶爲95後的紅包，正在跨大年夜推出“刷一刷”紅包、備受歡迎的口令紅包及前不久上線的個性紅包。
有業內人士評價說，從各家的分歧弄法，不難看出各懷心思。中國電子商務鑽研核心闡發師陳莉對華商報記者闡發說：“領與寶最大的優勢就是電商平台的基礎，與微信領與比擬金融屬性更強，但社交東西始終是領與寶的一大枷鎖。與其比擬，騰訊微信、正在社交領域卻處于絕對領先職位地方。因而微信領與現正在要作的不是單純地添加更多用戶量，而是著力金融服務，添加綁卡數，把社交用戶爲金融用戶，守住龐大用戶群。”
戰果特征
領與寶逆襲搶占社交微信紅包收發80.8億個
華商報記者從領與寶方面獲悉，其戰果累累：猴年春晚咻一咻總參與3245億次，數據還顯示，大年節夜，領與寶“咻一咻”互動平台的總參與次數是羊年春晚的29.5倍；而讓許多網友大喊“被馬雲玩了”，即到處找“敬業福”，但最終只791405位用戶集齊了五福，等分了2.15億的大。
據領會，正在春節期間，有超過11億的現金被騰訊與阿裏巴巴投放到紅包大戰中。重金砸入也獲得了抱負的結果，紅包大戰吸引了龐大的用戶參與。
騰訊方面也對華商報記者暗示，猴年大年節當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是羊年大年節10.1億個的近8倍。微信紅包收發的最岑嶺發生正在00：06：09，每秒鍾收發40.9萬個紅包。別的，紅包照片再次伴侶圈，互動總次數超過1.92億次。同時，正在搖紅包活動中，共計搖出1.82億個紅包。
而方面也暗示，大年節當日共有3.08億用戶參與了刷一刷搶紅包，這三億多用戶共刷出了22.34億個紅包；猴年大年節夜整個世界用戶共刷了1894億次，參與刷一刷紅包活動的用戶中，90後占到了75%以上；大年節夜同時正在線人數爲2.59億，再創新高。
“騰訊正在2014年試水、阿裏巴巴正在2015年、2016年擴展，百度正在2016年發力，紅包終于成爲一種市場化的成熟産品，並及帶有濃重人文情懷的節日結合正在了一路，正在不斷刷新的數據背後，市場上沒有輸家。”東方電子領與企劃負責陳虎東認爲。還有一位不願簽字的業內人士對華商報記者說：“這場大戲中，騰訊還是老邁，但阿裏巴巴也沒輸，通過咻一咻逆襲，進一步延幼搶占社交領域。”
大戰實質
春節紅包滿天飛背後是商家的廣告營銷
“之所以紅包大戰能夠如斯土豪，背後買單者則是大鉅細小的商家。春節紅包能夠帶來很好的廣告結果，商家通過各家平台向消費者發放購物券或是現金，不僅能夠贏得消費者的好感，對品牌進行宣傳推廣，正在必然水平上是傳統節沐日的廣告模式。”國內電子商務專家曹磊認爲。
華商報記者留意到，BAT旗下的諸多産品，都紛紛參與了紅包之戰。以強領與著稱的阿裏巴巴，將淘寶、天貓、新浪微博、優酷土豆、地圖、阿裏音樂等旗下多款産品，悉數插手“紅包大戰”，爲互動搭築多層次平台。社交基因強大的騰訊不甘落後，不僅由微信紅包及紅包構成犄角之勢，並且起騰訊新聞、騰訊遊戲、應用寶、理財通、音樂等自家産品。
陳莉也認爲，領與寶、騰訊、百度正在領與場景、服務繳費、O2O服務皆有狩獵，采與高頻率的應用吸幹用戶需求，用紅包營銷體例黏住用戶，操縱紅包撬開更多消費利用入口的杠杆，構成一個用戶導流閉環，進行“圈地運動”。
“紅包無論正在營銷還是社交領域，正在春節刷遍大衆眼球，其上百以至上千萬的廣告營銷費用撬動大的市場，構成紅包經濟，成爲巨頭之間的爭奪戰，也成爲廣告商、零售商的營銷利器。”曹磊說。
年輕人包壓歲錢用發“電子紅包”與代
各類“搶紅包”活動不僅是單純的商家促銷，而發展成爲了一種聯絡親朋老友豪情的遊戲。
“從大年節前到初三，發出去了700多元，收了500多。”劉鑫打開手機上的微信紅包給華商報記者看。從他的收發明細來看，大部門是賀年紅包，金額較小，從1.99元到9.99元不等。別的，還有一些幾十到上百元的拼手氣紅包。
除了親友間互發需求，還有一些已有孩子的80後，開始用電子紅包發壓歲錢。
2月13日，華商報記者從騰訊方面獲悉，微信紅包春節期間(大年節到初五)總收發次數達321億次。總計有5.16億人通過紅包與親朋老友分享節日歡樂。相較于羊年春節6天收發32.7億次，增長近10倍。
華商報記者算了一筆賬，以全國13億生齒計算，微信紅包春節期間(大年節到初五)總收發次數達321億次，假設每個人都發了紅包，那麽人均發近25次。對此業內人士評價說，紅包已經從內部“小樂子”到“現象級”産品，深切到了國人的節日與糊口。
也有用戶暗示：“目前還是習微信或領與寶發紅包，用發紅包極少。有伴侶發了紅包，我也沒去搶，因爲搶到了也不太會用！”據華商報記者采訪領會，參與刷一刷紅包活動的用戶多以年輕群體爲主，此中90後占到了75%以上。
紙質紅包遭到沖擊但影響力尤正在
“過年想給娃發壓歲錢，始終買不到帶福字的紅包。”家住西安城南吉利的趙先生告訴華商報記者，手頭有的紅包根基是置辦年貨時商家迎的，還印著廣告消息。
2月12日下戰書，華商報記者正在吉利一家大型超市樓上樓下找了幾圈，的確沒有找到擺放紅包的貨架。正在一位理貨員的下，記者最終正在超市三層文具貨架的一個角落裏找到了一疊紙質紅包，但印著“囍”字。隨後，記者又咨詢了該段的幾家便當店，有的是只要單一“賀”字樣式的紅包，還有的店員回答“沒有”。
電子城一家連鎖超市的事情人員暗示，及春聯、中國結等比擬，買紅包的人要少一些。正在城東義烏商城批發文具的孫先生暗示，這兩年紙質紅包的生意大不如前，這可能及逐漸火熱的網絡紅包有關。
陝西都會經濟文化鑽研所所長張寶通認爲，電子紅包對紙質紅包構成了必然沖擊，但紙質紅包也是年俗符號的一種，具備增強文化記憶的功效。紙質紅包能夠創新，也能夠通過精良的設計添加觀賞及珍藏的價值。（來源：華商報；文/李王豔 李程）
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