近日，百事可樂推出的《把樂帶回家》猴年動態宣傳廣告，以微電影模式主打“文化情懷”牌，講述了一個關于傳統文化傳承以及堅守的故事，惹起了衆多網友關注，遭到一邊倒的好評。能夠說，這是一次順利的商業廣告營銷案例，傳統文化正在此中發揮了提拔品質、豐富內涵的主要感化。
從2012年開始，每逢新年百事可樂都會推出《把樂帶回家》系列微電影，爲品牌作推廣宣傳，曆年次要是實施全明星戰略，一線明星齊集，本年的廣告獨辟蹊徑，邀請觀衆心中永遠的美猴王——六小齡童講了一段關于本人的真實經曆，講述快樂猴王背後的艱辛隱秘，敘說章家四代對猴戲的、傳承，演繹他們把樂帶回家的故事。猴戲是中華藝術的瑰寶，章家百年來對傳統戲直藝術的代代堅守、對猴王走心的傳遞讓人動容。猴年春節將至，一切以及猴相關的事物成爲人們的話題核心，百事可樂這個以傳統文化堅守傳承爲切入點的廣告深深打動觀衆，惹起了衆多網友的關注以及議論，獲得了廣大受衆的分歧好評。百事可樂由“樂猴王紀念罐”又引出“把樂帶回家”活動，正在明星以及意見的號召下，網民們紛紛評論、轉發，百事可樂話題熱度不斷提拔。
電視劇《西遊記》是中國幾代人的集體記憶，六小齡童正在《西遊記》中塑造的“孫悟空”，是中國中最經典的美猴王抽象，幾乎成了觀衆心中的一個定式。劇中主題歌直、佈景音樂的旋律，也伴隨著電視劇的，正在觀衆心中久久回蕩。三十年過去了，那個年代因爲一部電視劇而萬人空巷的現象，隱在再也難以重現。但這部正在無限的藝術、技術條件下，打造出充滿幻想世界的電視劇，永世留存正在人們的心中，成爲一個時代的標簽。當《西遊記》經典鏡頭出現，耳熟能詳的配樂響起，良多人都會爲之動容。百事可樂這個6分鍾的廣告，讓觀衆看到的都是回憶、都是文化、都是情懷，天然獲得了較大的關注量以及話題討論。六小齡童通過堅守文化傳承的親身實踐以及拍攝《西遊記》過程中的種種，鼓勵當代人“用孫悟空的去規劃本人的人生之，“苦練七十二變、笑對八十一難”，用樂觀的心態以及紮實的根基功去驅逐各種挑戰。廣告充滿勵志色彩，是一個激勵人、鼓勵人的正能量的藝術作品。
較之之前的明星炫目、換面華麗的廣告風格，能夠說猴年的這個廣告更爲順利。廣告將傳統文化的精華與現代商品完滿結合，把傳統的藝術情勢用現代技術表現，賦予時代感、現代味的商品以傳統文化藝術的韻味，合適消費者的審美需求。從百事可樂的這個廣告中，我們能夠看出傳統文化有機融入現代商業廣告中，不僅使商品抽象生動風趣，品牌品質以及內涵獲得提拔，並且還能使消費者産生豐富的生理聯想，牽動消費者的感情，從而激發消費者的購買。就像有的網友評論的那樣：就沖這個廣告，我必然買。正在傳統文化元素與商業廣告的拙劣結合中，文化一方面提拔了産品的品質以及內涵，以文化的力贏得受衆，實現推廣産品品牌的商業目標。另一方面，廣大受衆正在商品消費的同時也重拾了傳統文化的滋味，傳統文化因現代身分的插手不斷煥發出生機與活力。
可見，正在消費主義時代，文化與現代商業不是平行線，更不是，拿捏好文化與商業的標準，我們的文化仍然是表達傳統與時代的文化、對人民大衆懷抱熱愛的文化。（威伊）