可是這種流量購買花費頗多，本錢也越來越高，這使得網頁遊戲企業的淨利潤率偏低。根據被順榮收購時披露的財務數據，37wan正在2012年的淨利潤率只要11.84%，2013年前7個月雖然達到了14.07%，可是比擬以客戶端遊戲爲主的遊戲公司依然差距甚大。盡管如斯，對于多數沒有自有用戶的頁遊運營平台來講，流量的購買無論若何都是必不成少的。那麽正在這些擁有龐大流量的網站上投放什麽樣的廣告才能給本人的遊戲帶來用戶？這成爲了頁遊平台市場推廣人員首要考慮的問題，而回覆這個問題的謎底就是數據。
好處與風險
頁遊高速發展的幾年也是中國互聯網用戶飛速添加的就近年來高速增長的互聯網用戶而言，缺乏辨別威力、容易被一些元素所吸引是他們的共性，這也是這類頁遊廣告的次要面向對象。對于大量同質化的産品推廣而言，頁遊平台正在廣告時不得不千方百計吸援用戶眼球，正常性的廣告幾乎沒有太多結果，這也是頁遊平台正在推廣時采用現有廣告情勢的次要緣由。一名負責頁遊平台網盟投放的從業人員暗示：“之前常用的帶有性表示的廣告帶來的注冊結果以至能夠達到通俗廣告的10倍擺佈，正在背負龐大的KPI壓力之下，市場人員多數也只能放下節操了。而至于用出名遊戲的CG、原畫等作廣告素材，一來能夠吸引對這些致命遊戲品牌有認知的用戶，二來也能夠節省設計本錢，數據結果也很好。”
對于頁遊平台市場推廣人員來講，分歧類型的網站也有相應婚配的廣告情勢。以網盟常見的盜版小說閱讀站、盜版影視資源站、小遊戲站三種爲例，廣告投放都有對應的傾向性。一名網盟行業業內人士闡發：“小遊戲站的用戶年齡層次偏小，性意識恍惚，所以那種常見的讓人看了臉紅心跳的低俗廣告結果很是好，而小說站的用戶根基都是成年男性用戶以及年輕女性用戶，因而多數廣告素材利用的是傳奇、奇迹私服廣告或一些能夠吸引女性用戶的唯美廣告。最龐雜的是盜版影視資源站，因爲用戶來訪的目標性極強，不所需像其他網站那樣考慮用戶體驗，因而會有各種五花八門的的彈窗廣告，廣告內容也五花八門。”
正在網盟投放後，廣告主都有著本人的查核標准，正常依照CPM(按廣告的展隱次數計費)或者CPA(按廣告帶來的注冊數量計費)來計算，最終根據廣告帶來的結果數據買單。而隨著進入網頁遊戲行業的開發商以及運營平台越來越多，網站聯盟的廣告價格也隨之水漲船高，頁遊運營平台對廣告查核也越來越複雜，對廣告帶來的注冊、激活、越日留存、活躍以至付費等都提出了相應的要求。據一些個人以及網盟從業人員走漏，最開始網盟廣告結果都很是好，可是隨著廣告的泛濫以及玩家的抵觸生理添加，結果也隨之降落，正在競爭之下一些不規範的從業者以至會雇傭團隊進行虛假注冊以求達到廣告主所要求的結果。
某不願意透漏姓名的個人供給的其網站頁遊廣告數據，注冊率只要3%擺佈
隨著玩家對廣告免疫力的提拔，網盟廣樂成本的不斷添加以及實際廣告結果的降落趨勢也越來越明顯。除了玩家個人免疫力的提高外，國家的監管也對網盟廣告起到了必然的感化正在2012年前，大量充滿性表示的低俗頁遊廣告著整個互聯網，文化部以及各地的文化市場司也開始對這一行爲有所遏造，對良多頁遊平台采與了嚴厲地處罰辦法。公的介入使得這種行爲有所，頁遊平台的整合也讓良多但願能夠被市場青睐的企業放棄這種有政策風險的推廣體例，由此整個頁遊廣告市場也由低俗化向出名遊戲素材轉換，大量的出名遊戲原畫、CG以至音樂被，文章開始關于網頁遊戲廣告的一系列訴訟也就因而發生了。
低俗廣告曾經流行一時，但正在有關部門打擊下逐漸銷聲匿迹
對于頁遊運營平台近年來對廣告素材的嗅覺靈敏度，一名由端遊轉向頁遊的市場事情者以至十分。“SquareEnix的PS3大作《龍背上的騎兵3》剛剛公布一段比較華麗的CG，幾天後就正在某網站上看到了《聯盟》了這段CG作爲本人的廣告素材”。其他如KOEI的《三國志》、《三國無雙》系列原畫也經常被一些計謀類遊戲，近年來網頁RPG遊戲私服化運營後，《傳奇》等遊戲的私服圖片截圖也被大量以吸引一些對此類型遊戲感興趣的玩家。近日記者發現以至手機遊戲《ClashofClans》中的一段宣傳CG也被作爲本人的廣告素材，讓人歎爲觀止。
熱門手機遊戲COC亦未能幸免
對于此類侵權行爲，如《傳奇》、《鬥戰神》這類正在國內有知識産權歸屬的遊戲被後還能夠用起訴的體例要求侵權方報歉並賠償，但目前市場上被大量的國外遊戲版權方多數以至並不知情，這也是這種行爲如斯泛濫的一個緣由。即使國外遊戲的版權方有所領會，正在保全、跨國訴訟等方面也面臨著龐大的阻礙，正常也很難有所作爲。對此，一名網頁遊戲從業人員暗示：“正在目前的市場下，頁遊平台所需的就是倏地大量的流量變現，底子不所需考慮培養市場以及用戶，所以無論頁遊的頁遊的短生命周期、同質化，還是目前這種風險重重的廣告推廣體例，幾乎都是沒有任何辦法能夠逆轉的。”
某種水平上能夠說，整個中國的網頁遊戲整個産業就是成立正在這樣風險重重的的流量紅利之上的。對于沒有自有用戶的頁遊運營平台來講，若何擺脫這些風險真正成立良性的發展道，任重而道遠。