良多剛接觸SEO的伴侶，對于SEO都有一些蒼茫及疑惑。若是你不知若何分派你的搜刮營銷預算，或是及客戶提案的時候不曉得怎麽樣去解釋搜刮營銷産品（SEO及SEM）的區別，又或者不領會網站/企業正在當前階段應該優先執行哪種搜刮營銷計謀，本文能夠幫助你深切領會SEO及SEM之間的區別及優劣勢。
SEO（搜刮引擎優化）
搜刮引擎優化（Search engine optimization，簡稱SEO）。針對搜刮引擎的理論機造，對網站結構網頁文字語言及站點間的互動交際計謀，進行很裏規劃擺設來發掘網站最大潛力。從而使其正在搜刮引擎擁有較強的天然排名競爭優勢。從而，促進企業正在線銷售及強化網絡品牌。
講得普通一點，就是針對搜刮引擎對本人的網站進行優化。SEO次要是通過對網站的結構、標簽、內容等各方面進行優化，從而使百度、谷歌、雅虎等搜刮引擎更容易搜刮到網站的內容，並且讓網站的各個頁面正在百度等搜刮引擎中獲得較高的權重，從而獲得優良的排名及流量。
優勢：
1、跨搜刮引擎平台結果：
SEO優化是針對所有的搜刮引擎來作的，只需SEO的方式是白帽的、專業的、面向用戶體驗的，那麽你不僅僅能收獲百度來的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會分歧水平的認可你的網站，從而給你網站優良的展隱。而SEM，分歧的搜刮引擎有分歧的服務機造。
2、提拔流量無須添加預算：
要提拔PPC的流量，你必須提拔預算。但SEO紛歧樣，SEO優化有點像滾雪球，一開始雖然不起眼，但雪球一旦滾起來，機造一旦成立，那麽勢必後勁十足，結果越到後面越顯著，而無需你投入更多。
3、遏造花費，流量余存：
良多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費能否比SEM合算，這樣顯然是不正當的。因爲不像SEM，當賬戶裏面沒有錢的時候流量就會遏造。一個經過專業SEO優化後的網站天然流量不會因爲你遏造了SEO服務而當即消逝，相反這段流量會持續相當長的一段時間，理論上來說若是沒有過大的外部競爭及搜刮算法沒有大變化的話，流量根基上是穩定的。所以，若是真要算的話，至多應該拿2年的SEO流量去及一年的SEM流量去作比較。
4、更高的信賴度：
比起SEM，SEO有更高的用戶信賴度。畢竟SEM也是一種商業廣告，用戶點擊自身就是抱著一種看廣告的心態，若是不滿意就跳出看下一條。而天然排名則分歧，用戶會認爲靠天然排名排上去的網站更專業、更可托，同時用戶參與度及率也更高。
5、解除負面動靜：
試想若是正在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面動靜，是不是很蹩足？凡是負面動靜的影響力要比反面動靜大3-5倍，之前服務過一家英語機構的客戶，具體我就不指了然，他們發現俄然他們的的品牌專區的流量減少了20%，到搜刮結果一看發現排正在天然結果首頁第一條竟然是一條百度曉得的負面，這個時候客戶才想到用SEO去排負，爲時已晚。所以，平時就要重視SEO，通過SEO，能夠更好地鞏固第一頁的搜刮結果的權重，設立好這樣的樊籬，能夠無效預防負面入侵。只是良多公司都是等工作發生了再去作。
6、更容易吸引點擊：
天然結果畢竟處正在SERP的用戶視覺重心處，比擬SEM能夠獲得更多的關注及點擊。按以往的經驗來看，天然結果第一名的SEO流量凡是要高于排正在PPC第一名的廣告。
劣勢：
見效時間長
凡是來說，SEO優化的見效時間起碼也所需6個月，急于求成要麽就是把網站作壞，要麽就是沒結果。所以作SEO，所需企業老總對SEO有充真的理解及生理預期。所以我還是，對正常傳統企業來說，與其立馬及他們推SEO服務，不如先系統的作一次培訓，讓其領會SEO的利弊之後再去開展我們的服務。
無
因爲你是簡單地購買廣告，你沒有辦法你的網站能夠獲得幾多展隱及點擊。
溝通本錢大
SEO優化所需涉及到及良多部門的共同，好比産品、設計、技術，編輯，PR等等，溝通本錢很是大，一個好的SEO咨詢師或是SEO産品經理所需有很強的跨部門組織溝通協調威力。
不穩定
搜刮引擎算法經常變，凡是會導致網站關鍵詞排名及流量有變動，穩定性及SEM沒法比。
SEM（搜刮引擎營銷）
什麽是SEM（搜刮引擎營銷）呢？搜刮引擎營銷就是基于搜刮引擎平台的網絡營銷，操縱人們對于搜刮引擎的依賴及利用習慣，正在人們搜刮消息的時候，把所要營銷的消息展現正在用戶眼前。
SEO及SEM的區別有哪些？SEO次要是爲了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜刮引擎中頁面收錄的數據；SEM是通過SEO技術基礎上擴展爲搜刮引擎中所帶來的商業價值，策劃無效的網絡營銷方案，包羅一系列的網站運營計謀闡發，並進行實施，營銷結果進行檢測。
SEM搜刮引擎營銷的體例有三種：SEO（搜刮引擎優化）、關鍵詞廣告、PPC競價排名SEM。
優勢：
1、即時流量：
既然你購買的是搜刮引擎廣告，那麽你的網站關鍵詞排名及流量能夠正在幾分鍾之內出現及增長。
2、便于測試：
SEM廣告見效快，數據消息豐富，能夠用來作AB測試，對比闡發哪些頁面有更好的。當然通過SEM也能夠指導SEO的關鍵詞計謀，通過測試分歧組別的關鍵詞及對應的登陸頁，觀察訪客行爲數據，訂單，挑選用戶參與度高或者化率高的詞作爲SEO的關鍵詞計謀的參考。
3、精准ROI計算：
PPC有清楚的花費，展隱、點擊及，這些都能夠被很好的追蹤。通過數據闡發對比能夠清楚地計算CPS或CPA，通過闡發這些指標能夠幫助正在線營銷人員及時作出相應的調整計謀。
4、精准投放：
這個功效對當地企業很有幫助，你能夠正在PPC賬戶後台去指定都會來投放你的關鍵詞。這樣能夠讓你的潛正在用戶更精准、意向性更強，也減少良多無效花費及流量。
5、品牌專區：
不得不說百度的品牌專區作的是很不錯的。一旦網站購買品專，你就能夠敏捷獲與大量用戶關注度，把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有良多自定義的功效，你能夠把你網站的主要産品或是欄目優先展隱正在搜刮結果上，縮短率徑。
劣勢：
沒有長期好處
分歧于SEO，SEM一旦遏造花費，流量就會遏造，毫無人情可言，絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機造”。若是把SEO比作彈鋼琴，你彈的時間越久，技術就越娴熟，結果就越好；而SEM就是花錢請人來彈奏，雖然也能夠帶來美好的試聽享受，但對你本人來說，並沒有任何成長，一旦你付不起這樣的花費，那麽所有美好的音樂都劃上休止符。
用戶覆蓋面少
由于搜刮引擎很清晰的區分了搜刮廣告及天然排名的區別，大部門用戶壓根就不願意點擊SEM廣告，這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量鑽研表白至多70%以上的點擊來自SEO天然排名，所以對于企業來說，正在作PPC的同時，SEO優化必然不克不及落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質量度也要比SEM好。
點擊欺詐
點擊欺詐即惡意點擊，這個無須我多解釋，正在如斯競爭激烈的互聯網，點擊欺詐時常發生，雖然搜刮引擎有一些過濾機造，但道高一尺、魔高一丈，總不克不及100%的預防，這也就象徵著你必須爲一些“機器人顧客”買單，呵呵。
信賴度低
SEM廣告的用戶信賴度不叠SEO，緣由如上已述，所以有時候想想，“免費的就是最貴的”這句話還常有事理的。
從代價上來說，搜索引擎優化次要構成績是你時間，sem蘊含不僅所需你的時間，也所需必然的作爲基礎的推廣手段。互聯網上的一切類型網站幾乎都合適作搜索引擎優化，可是不是所有的網站類型都適競爭競價的，好比你想成立個小說站或電影站，或者單件産品利潤較低的産品都不太適競爭競價的，可是都適競爭搜索引擎優化。
以上是西北嚎狼闡發的SEO及SEM的次要優劣勢，不管怎樣，我始終覺得與長補短才是，SEO及SEM若是能夠整合正在一路，找一個有經驗的搜刮營銷顧問，能給你企業正在線營銷帶來龐大的好處及把風險降到最低。
SEO與SEM的職業探討：
據領會，SEO中文構思是搜刮引擎優化，次要目標及任務是關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜刮引擎中頁面收錄的數據。而SEM搜刮引擎營銷，是正在SEO的基礎上擴展搜刮引擎的商業價值，提高用戶點擊率及流量，把訪問者爲顧客。
具體的區別及聯系是：1、SEO是一個長期事情，一個新網站把競爭度正常的關鍵詞作到首頁可能至多所需1-2個月的時間。並且，正在這期間不確定性要素良多，若是搜刮引擎改變規則，SEO所需一個較長的周期去適應，才能夠恢複到以前的排名。而SEM的見效周期很短，規則很簡單，以出價占主，創意及形容的優化爲輔，寫好關鍵詞、配好創意、立即上線，能夠當天見效。
2、SEO的穩定性要強得多，若是你已經正在第一頁，那麽正常幾天或者幾周都是不會變的，就算降落前三頁應該都能找獲得。SEM的排名次要是靠錢堆出來的，若是你設置了消費上限，則很有可能出現上午有個客戶相中你了，可是下戰書再找就找不到你的情況，這樣的跑單常遺憾的。
3、SEO比擬SEM來說，投入較少，一個域名一個空間，加上相應的人力即可。2、SEM的花費很高，次要靠錢堆出來的，花錢買關鍵字，共同創意及形容即可。這樣的話，一個中小企業每天幾百塊錢很一般，並且關鍵詞競爭越激烈，點擊錢數越高，良多企業因蒙受不了而放棄SEM。
若是將營銷計劃分爲長期、短期及中期，那麽SEO更貼近于長期及中期，而SEM就是典範的短期營銷，當即就能見效。所以，良多企業會同時運用SEO及SEM兩種體例，好比恰逢招生熱季、有大型活動舉行時，能夠用SEM這種見效快的體例，而SEO則始終正在繼續。從目前來看，SEO更熱門，SEM則被蕭瑟，這並不是說SEM沒有前途，只是大多數企業還逗留正在小本錢的SEO優化上，對SEM搜刮營銷有各種顧慮。