9月1日新廣告法生效，其四大特點：立法的嚴密水平史無前例，處罰力度超乎尋常，執法體例更先進，違法後果更多元、影響更深遠。面對這些，你所需作什麽？網絡營銷合規需提上日程，公司架構上的針對性調整，尋求專業人士幫助。
1995年，《廣告法》誕生。時隔20年，《廣告法》完成初次修訂，將于9月1日起執行。除此以外，還有一個配套的專門針對互聯網廣告的工商總局造定的《互聯網廣告監督辦理暫行辦法》也將于9月1日一並生效，由于工商是廣告活動的具體監管部門，所以這個《暫行辦法》的重量顯然不輕。
20年前，並沒有所謂的互聯網以及電子商務，所以那時的立法幾乎對互聯網廣告只字未提，因而，這二十年互聯網廣告必然水平上處正在裸奔狀態，但這樣無拘無束的日子，將會隨著新廣告法以及網絡廣告專門規章正在9月1日的實施開始宣布結束，電商將迎來一個新的。
新廣告法四個特征
1 立法的嚴密水平史無前例
用一個字歸納綜合其特點“嚴”。新修訂的《廣告法》對于的廣告內容以及行爲進行了大幅度的擴充，比方添加了贈品廣告的條件、列舉式了四種虛假廣告的景象、只能爲親自用過的産品以及服務代言、未成年人廣告、電郵廣告需贊成、彈窗廣告確保一鍵關閉、對教誨培訓、投資、房地産、農業廣告的特殊要求等等 。
事實上，對電商而言，更應該惹起重視的是工商總局的《互聯網廣告監督辦理暫行辦法》，辦法對互聯網廣告的構思給出了明確的界定，歸納綜合起來就是通過各種網絡前言(網站、電郵、自、論壇、即時通訊東西、軟件)以各種消息呈現情勢發布的商業性展隱、鏈接、郵件、付費搜刮結果等都屬于互聯網廣告，真可謂是無所不包了。
別的，辦法還正在新《廣告法》的基礎上，專門針對當下的各種網絡廣告情勢，擴充了廣告主體資質、廣布規範、性廣告行爲等多個角度的條款，徹底爲互聯網廣告量身定造了一套遊戲規則。
案例
正在總局的《辦法》中，利用他人商標、企業名稱作爲文字鏈接廣告、付費搜刮廣告的關鍵字、插手網站頁面或源代碼提高搜刮度，誘使消費者進入錯誤網站的行爲將構成不正當競爭。
這一對應到電商實際經營當中觸目皆是，我們正在百度或者淘寶的搜刮框當中輸入某一個比較出名的品牌關鍵字，每每發現的結果是排名最靠前的搜刮結果跟這個品牌沒有什麽關系，今後這種操縱關鍵字搭便車的行爲將被。
2 處罰力度超乎尋常
老《廣告法》對違法廣告行爲的罰款處罰最高額度是廣告費的5倍或者10萬元，所以之前即使有電商因爲廣告被處罰，也沒什麽痛感。新開始動真格的了，像虛假廣告等行爲將被處以廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算的，處20萬元以上100萬元以下的罰款，多次嚴重違法的以至可能罰到200萬，再土豪的電商生怕也經不住幾次這樣的處罰吧。
案例
2013年，某互聯網化妝品牌被爆因“全網銷售第一”的宣傳，被工商局以虛假宣傳爲由處以16萬元罰款，而新法執行後，處罰的力度可能會大大加重。
3 執法體例更先進
對于網絡方面的監管，不少電商抱著僥幸生理，網絡上那麽多消息，執法部門精神無限，怎麽可能會被?這幾年，執法機構正在執法體例上，逐漸開始從人工放哨向計算機系統輔助執法過渡，也就是所謂的“以網管網”。
案例
本年6月，國家工商總局、市工商局與360公司正在京簽署《全國第三方網絡商品買賣平台監管系統》研發協議。據悉，該系統將成爲該領域內首個最大、最完備的監管平台，通過技術手段實現全國範圍內的工商辦理部門聯動執法，而廣州市工商局則擁有網絡廣告監測核心以及網絡商品買賣與服務行爲監測核心兩套系統，對廣州市經濟主體關聯網站進行智能搜刮、與證。這樣的作法今後將成爲趨勢，電子執法系統是依照設定好的法式以及標准進行全網放哨的，電商違法廣告僥幸追脫的概率將越來越低。
4 違法的後果更多元、影響更深遠
若是說罰款、吊銷執照等還有餘以讓電商(畢竟不是所有的違法廣告行爲都依照最高限度處罰)，那麽違法記錄對經營者信用的影響，就不得不考慮了，違法記錄正在企業信用網站都將被公示，同時依照現行，行政處罰記錄將會影響到馳名(馳名)商標的認定、公司國內上市、參與投標以及大眾服務工程項目等各項活動。
別的，對于有頻繁融資需求的電商以及互聯網公司而言，行政處罰記錄的存正在，必然會成爲投資人律師盡職調查的對象，這樣的記錄越多，越會影響到投資人對企業的估值以至主頭考慮能否投資的決策。
你所需作什麽？
1 網絡營銷合規需提上日程
網絡經濟是眼球經濟，廣告是電商必不成少的主要環節，既然立法正在這個領域布置了如斯之多的規則，電商還是應該擦擦眼淚，現實。
的作法是應該把網絡營銷活動的事先合規審查事情提上日程，一套營銷方案發布之前，應當系統的從現行出發，仔細片面的審視一番，力圖作到合規的同時營銷結果，畢竟有良多廣告措辭以及行爲都有替換性的方案，切不成爲了搏出位、奪眼球而率性的打廣告。
2 公司架構上的針對性調整
百密總有一疏，一旦有了處罰記錄就是無法銷掉的，所以能夠考慮正在公司架構上作預先設計，將廣布主體以及焦點經營主體公司進行隔離(比方設立分歧的公司，或者協議放置等)，避免所有的行政風險都讓統一個公司來蒙受，盡量焦點公司(日後的融資、上市主體)的幹淨。
3 尋求專業人士幫助
互聯網經濟正在中國發展十幾年， 網絡法造已經從之前的空空如變得規則密布，這次的網絡廣告立法只是一個角度的體現罷了。電商若是想走的長遠，僅憑運氣以及膽量解決不了問題，對規則的相熟以及運用威力正在必然水平上將成爲焦點競爭力，正在這方面還是從業者尋求專業人士的幫助。
（原標題：史上最嚴廣告法嫡生效 電商人必然要小心了）