比來，末路人貸向美國證券買賣所遞交了招股說明書，申請正在紐交所上市，向召募最高1億美元。從融資角度來看，1億美元的融資額並不算多，近期國內某平台的D輪融資額就超過了10億人民幣，那麽，爲什麽該平台不選擇正在國內融資，而選擇正在美國上市呢?筆者認爲，正在美上市帶來的品牌效應是無法用財務來權衡的，上市品牌背書的意圖明顯大于融資。
燒錢營銷成行業常態
正在P2P行業，燒錢營銷早已不是什麽新聞。外行業發展前期，營銷伎倆次要以百度競價、論壇活動贊助等互聯網線上宣傳爲主，而現正在，P2P的發展水平已經數倍于前期，營銷伎倆也從線上爲主轉爲線上線下相結合的情勢。比方出門出行，不管是公交上，還是地鐵上，以至是電梯裏、超市旁、大街上，都會看到分歧的P2P廣告投放。
我們看到，自2015年歲首年月以來，P2P行業的廣告投放量及投放體例較往年有大幅的提拔與變化。幾個國內較大的平台開始正在央視上砸廣告，以至連地鐵及京滬高鐵也被某平台“承包”了。據領會，目前有將近20家P2P 網貸平台登陸央視及各大處所衛視。比來某平台更是以3.7億的重金摘下央視2016年黃金資源廣告招標大會的“標王”頭冠。
當下的P2P行業，彷彿已經到了競爭的白熱化時期，要想推廣業務，就離不開燒錢的營銷投入。巨額的廣告投入雖然能帶來倏地的發展，但正在昂揚的營銷本錢背後，是龐大的經營壓力，同時，對營銷的過分投入，往往會紕漏了企業發展的其他方面，好比對互聯網金融企業至關主要的風險節造。
獲客本錢居高不下
除了營銷本錢，P2P的獲客本錢也居高不下。目前行業內單個獲客本錢已經達到了400-500元，這比兩年前要翻了好幾倍。並且並不是獲與到了客戶就解決了問題，客戶注冊後還要爲投資客戶，而這過程也所需人力物力的投入。
升價的還不僅于此，隨著這兩年P2P的興盛，國內幾個次要搜刮引擎的關鍵詞搜刮價格也水漲船高。目前每一個點擊大約是3-6元，而正在2014歲首年月，只需1元出頭。
除了傳統的搜刮引擎推廣，爲了吸引新客戶，平台還得偶爾推出迎紅包、返收益等活動來吸援用戶，構成了燒錢圈用戶的模式。
上市的品牌效應更有營銷價值
正在營銷本錢、獲客本錢高企的情況下，品牌築設顯得越來越主要，而上市所帶來的品牌效應則更有營銷價值。這從風投的態度上也能夠看出來，2014年時良多風投最關注的即是壞賬率，而本年則更多地關注平台的綜合實力，特別是品牌等軟實力，筆者所正在的壹寶貸，公司的辦理層也多次強調，要抓緊進行品牌築設，搶占消費者內心空缺點。
正在過往傳統金融時代，品牌的主要性並沒有現正在這麽高。因爲原來的金融服務都由銀行等金融機構來供給，傳統金融機構已被廣泛接管，再加上這些産品也比較同質化，所以客戶的選擇次要與決于購買的便當性，而不是品牌。但隨著互聯網金融的發展，産品更爲豐富，供給服務的平台數量也不斷添加，構成競爭性的市場。如斯一來，信賴度就變得很是主要，客戶信賴是第一步，接下來才是注冊或者買賣。
目前行業內面臨的不僅是營銷本錢與獲客本錢高企的問題，還有用戶流失嚴重的問題，據統計，50%的用戶流失率是行業一般程度。品牌的築設不單能低落以上本錢，還能增強信賴感，正在用戶黏性及留存率上都會看到顯著。
總之，上市對P2P的品牌築設來說是十分有益的，不過依照目前的軌造放置，P2P要正在滬深上市有明顯障礙，分歧適當前上市標准。所幸的是，目前A股注冊造也正在有條不紊進行。因而，若是網貸平台今後能解決經營持續性及平安性問題，實現國內上市的可能性還是很大的。並且，目前新三板已經允許虧損企業挂牌，創業板也正在漸漸放開，未來P2P實現國內上市將會愈加簡便。
世界蜜斯佳麗助陣三亞國際蘭花博覽會12月10日，海南三亞，第十屆三亞國際熱帶蘭花博覽會正在三亞蘭花世界文化旅遊區開幕。本屆蘭花博覽會吸引了23個國家及地區的近160個參展商參加，展出超過6萬盆(株)各種蘭花精品及蘭藝作品。正在三亞參加第65屆世界蜜斯總決賽的世界各地佳麗們，頭戴蘭花飾品現場走秀，吸引了全場眼光。