騰訊廣告聯盟正在實現品效合一方面打造了衆多標杆案例，空格、打工圈、網酒網、千炮捕魚、人馬君、新花千骨、新氧美容等APP正在品牌量、下載量、激活、留存等方面結果明顯。背後的關鍵要素是構築了APP投放從定向、、下載、激活、留存多項指標的一個結果鏈條。
“威客”是桌面互聯網時代興起的構思，通過互聯網將知識、威力、經驗轉換爲實際收益，但相較構思的火爆，威客實際並沒有掀起多大潮水。比擬之下，杭州一款網絡互換衣務APP“空格”投放騰訊社交廣告的原生消息流廣告，則正在移動互聯網時代把這一模式作活了：15天投放周期，空格APP總量近7000萬，點擊率達到1.55%，日均激活數量6000擺佈，激活均價3.2元，激活總量靠近10萬，線易量敏捷增長。
桌面互聯網時代不見轉機的商業模式，若何正在移動互聯網下重獲重生?
盤活APP投放全鏈條，從定向到下載激活
撬動“硬骨頭”的秘訣正在于，騰訊廣告聯盟構築了APP投放從定向、、點擊到下載、激活、留存涵蓋多項指標的一個結果鏈條，了廣告投放單點作業的傳統認知。除了類似空格APP的網絡服務買賣，騰訊廣告聯盟APP投放鏈條還助推健身、電商、社交、遊戲等領域APP實現品效合一的營銷結果。
2015年，中國健身市場異常火爆，健身類APP人馬君團隊找到騰訊社交廣告，但願通過移動互聯網廣告投放精准定向更多健身愛好者，刺激大衆消費者的健身需求，提拔人馬君APP正在健身圈的影響力。
正在人馬君團隊看來，騰訊社交廣告承載了騰訊各大社交平台豐富的廣告場景，特別是微信、、空間等社交的百億級流量。憑借騰訊的用戶優勢及數據發掘威力，能夠精准、無效地對健身人群實現消息觸達，正在多樣化的廣告場景中與健身愛好者互動，實現品牌及可量化的營銷結果。
正在半個月的廣告投放周期內，廣點通爲人馬君APP定向平台，根據安裝包鉅細定向聯網體例爲WiFi及4G。正在細化定向方面，進一步針對分歧素材設置相應的定向類型，如年齡，性別、商業興趣等。結果表現上，以7000元擺佈的日均耗損，實現APP日均下載量超過6000個，下載本錢維持正在1元擺佈，激活本錢正在5元擺佈，留存率達到20%以上，整體廣告結果淩駕人馬君團隊預期。
結果鏈條的影響力，還體現正在覆蓋人群比較廣泛的酒類電商APP行業。騰訊社交廣告的正在線營銷團隊根據進口高端葡萄酒電商網站網酒網的行業屬性，正在騰訊廣告移動聯盟流量針對分歧年齡、性別、地區等細分要素策劃廣告內容，綜合各種定向條件，找到最適合的廣告位原生廣告、Banner及應用牆，無效定向投放群體，進行A/B Test測試投放，闡發分歧廣告的量、下載量及激活等數據，前後21條廣告拉動量、Ctr、下載量等指標片面提拔。
ROI持續優化，本錢節造技巧讓廣告主跑贏行業
追求營銷結果的同時，廣告主發現，本人正在騰訊廣告聯盟的ROI(投入産出比)也不斷被優化。
廣告素材是提拔點擊率的一個可控的動態要素。廣告點擊率的提拔會低落廣告出價，從而幫助廣告主提高推廣費用的利用效率，擴展其無效量。騰訊社交廣告爲APP廣告掌管續供給標准化、精細化的服務及相關的方，激發APP持續優化素材，廣告點擊率明顯上升，確保ROI指標不斷優化。
藍領人群社交APP打工圈，不斷強化以廣告文字結合廣告圖片來給用戶造造場景的投放計謀，引導用戶進入場景産生共鳴，從而主動下載並嘗試體驗。APP打工圈的點擊均價爲0.2元，1元錢實現3.5個下載，以最低的價格獲得最優質的真實用戶。
再看健身APP人馬君，一套廣告素材的下載單價從0.91降到0.86，騰訊廣告聯盟還確保每天素材案牘的更新頻率，連結素材的新鮮度競爭力，通過優化素材摸索ROI最大化的底限;遊戲APP新花千骨憑借廣告素材的原素性，以低激活本錢持續跑贏CPC大盤。
新氧美容、千炮捕魚等衆多APP廣告主都獲得了淩駕預期的推廣。比擬其他渠道的獲客本錢，新氧美容app對下載單價及激活單價的預期分別是2元及5元，而正在廣點通正在線營銷團隊的指導下，正在移動聯盟推廣的下載及激活單價遠遠好于他們的預期，以很是劃算的激活單價找到了精准用戶，客戶目前加大持續投放力度;遊戲APP千炮捕魚的激活本錢比擬其他渠道則低了1塊錢擺佈
騰訊廣告聯盟相關負責人稱，基于深切的社交與營銷洞察，通過內容規劃、創意溝通，優化廣告素材同時低落廣告費用投入，涵蓋定向、、下載、激活、留存的全方位結果鏈條，作爲營銷與結果的最佳連接器，滿足了廣告主正在品牌與結果推廣等多元類型需求。騰訊社交化營銷解決方案讓越來越多的廣告主嘗到甜頭，正在與用戶持續互動中成立身牌忠誠、實現品效合一。
附：關于騰訊廣告聯盟
作爲騰訊社交廣告旗下面向流量方的移動及PC廣告聯盟，騰訊廣告聯盟彙聚了騰訊系以外的精品應用與海量流量，憑借領先的技術威力、豐富的廣告情勢及貼心的金牌服務，聯盟不僅爲流量方供給專業的流量變現解決方案與可觀的支出回報，也幫助廣告主獲與豐富的資源，與競爭夥伴配合成長，構築繁榮共贏的生態圈。