和常見的搜刮競價廣告比擬，社會化的廣告一曲被诟病的處所是吸引來的用戶的購買意願不強，花錢吸引過來的並不都是馬上購買的人， 多數是進來逛一逛的類型。所以， 雖然單個競價點擊的價格比谷歌廣告廉價，可是凡是ROI並不必然讓廣告從滿意。
這種現象並不奇異，社交和搜刮，兩者各有所長，無論是Google搜刮競價廣告，Facebook社交競價廣告，對于外貿出口企業和跨境電商，兩種廣告類型都是有價值的，搜刮廣告撲捉的是目標性強,，間接購買的這部門用戶， 這部門人群數量根基上是個固定的數量， 每月的關鍵詞搜刮量就是天花板。
而社交廣告， 鋪開的範圍更大，它是按照宏觀生齒數據來圈定廣告的展現範圍，覆蓋的人群少則幾十萬，多則上千萬生齒，屬于激發需求，激活潛正在客戶群體的感化， 對宣傳， 口碑，活動等社會化的， 起到、一石激起千層浪的形式。
搜刮廣告比較簡單，間接放上關鍵字就能夠坐等用戶上門了，可是社交廣告， 投放和設置，則並不簡單：
我曾經提過，社交廣告投放的成敗， 沈點正在于受衆人群的定位， 定位越精准， 婚配度，相關度越高，那廣告結果越抱負。所以， 我們正在投放廣告之前，關鍵的一項是把受衆做准確的定位。這裏面常規的年齡、興趣， 國家等方面的設置就略過了, 我介紹一下高級選項, 自定義受衆部門, 是若何發揮結果的。
自定義受衆，能夠讓我們選擇廣告投放給誰來看， 它能夠是比來30天內你的網坐的訪問者，也能夠是30天內添加購物車，但並沒有購買的這部門用戶人群，以至能夠是你郵件營銷中， 30天內收到但沒有打開你郵件的這部門人群，或者是打開可是沒有點擊此中的某個鏈接的人群......也能夠是，你的幾個同業企業的Facebook現有的粉絲群體，或者是和他們粉絲群體高度接近的類似人群(我們下面沈點介紹一下這個類似人群, 類似受衆)。
當確定好以上一個或者幾個人群範圍，就自定義了你的抱負受衆群體， 再分相應投放你的廣告， 那結果無疑是比漫天撒網來得更快。 實現省錢, 省時間，結果明顯。
實施步驟大要是分爲3步：
找出國外同業之中， 找到此中Facebook做的比較好的3~5家企業，把他們Facebook粉絲群體實施數據挖掘工做，通過透析同業的粉絲人群數據，查找出相對集中幾個國家，選擇排正在前幾名的沈點國家，再做類似受衆的數據拓展。好比挖掘到的粉絲數據中美國，英國， 巴西的粉絲比較多，那麽就把這幾國的人群數據單獨拿出來，上傳到Facebook廣告平台中，生成相應的類似人群的新數據， 生成美國的類似人群，英國的類似人群和巴西的類似人群，並正在Facebook廣告後台中對他們進行圈定，劃爲你的一個自定義受衆，並分別做好定名。 好比: 美國-中-600萬，巴西-小-150萬，這樣國家名稱類似人群的選取規模/高/中/低萬爲單位的人數，以便于記憶。
2. 根據每個受衆群體, 發布出相應的廣告，挖掘該群體的潛正在需求，獵奇心理，利好動靜。關苦衷物和人物，激發行動： 點擊，互動等， 實現廣告的非付費， 從而提高覆蓋結果。
3. 根據數據表現， A/B對比， 調試廣告， 分步驟優化，把相關性評分高的廣告保留, 把點擊率高的保留， 其余的更換或者關閉, 逐漸優化結果。
正在現在cebook廣告很難投放，投放後很難獲得點擊的情況下，是一個快速上手的套， 今天拿出來分享, 但願有所幫幫。同時， Facebook廣告正在和谷歌廣告競爭的過程中，兩者都會頻頻利用新的東西和大招，來超越對方, 需要我們持續關注並不斷分享,，爲本人的企業做出更好廣告的結果.。
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