圖片來源：百事官網
12月8日，百事可樂賬號正在視頻網站YouTube發布了一則長達2分40秒的廣告，正式對外宣布曾于1992年上市的百事“水晶可樂”(Crystal Pepsi)將再次對粉絲訂購。
正在百事看來，複活一款停售多年的産品更像是吸引消費者而推出的奧秘兵器。從這只煞有介事的廣告片中就能看出，百事通過一名公司清潔工的視角，無意中發現了隱藏正在百事辦公樓的“92層”，而該按鍵則擁有穿梭時空的威力，這名的清潔工因而被帶回到1992年。
這也恰是本輪百事廣告的主題“水晶可樂 讓你回到過去(CRYSTAL PEPSI RETURNS)”。紐約廣告公司The Barbarian Group爲百事供給了“複古”的創意，你能夠正在視頻中看到人們穿著90年代的寬大洋裝與印花領帶，隨著動感的迪斯科起舞，以至連水晶可樂産品正在網絡中的上線畫面，利用的都是初代的Windows系統。
隨著廣告中的畫面顯示出“CRYSTAL PEPSI It’s back”的，百事正式頒布發表水晶可樂的回歸，它還乘機玩了一把饑餓營銷——通過百事可樂的官網及App“Pepsi Press”的抽活動，最終只要13000名粉絲能夠每人獲得6聽水晶可樂。
可別以爲這款水晶可樂吸引粉絲的特質就是它的産品自身，實際上，當時喝過的人都暗示滋味並不討喜。因爲主打有機以及養生，這款無咖啡因的飲料滋味天然不如市道上其他可樂，消費者很快就抛棄了它，即便百事後期將這款産品插手了橙味及更更名稱爲“Crystal(水晶)”，也沒有它正在1993歲尾停産的命運。
不過，水晶可樂的回歸依舊有引發話題的可能，它的死忠粉Kevin Strahle爲此幫了大忙。
本年6月，正在Twitter上名爲L.A Beast的Kevin Strahle收到了一封來自百事可樂的，百事正在此中表達了對他的謝意，並透顯露水晶可樂將要回歸的訊息。
之所以能獲得這般重視，也是因爲2013年，Strahle喝下一瓶擁有20年曆史的水晶可樂，由于滋味太過刺激，Strahle瘋狂了起來，他還把這一過程拍成了視頻，正在YouTube上獲得了破千萬的浏覽量。
對于百事公司來說，複活23年前的水晶可樂並不料味著要對這款産品寄予什麽厚望，這更像是一次事務營銷，以吸引眼球爲首要目標，畢竟對不少人來說，“複古”仍舊是一件誘人的工作。
百事的競爭對手適口可樂也正在這麽作，客歲9月，適口可樂正在亞馬遜上主頭開賣1996年推出的橘子汽水Surge，這也是適口可樂公司初次嘗試利用線上渠道以及社交來發布一款産品。看來不管是適口可樂還是百事，正在重推懷舊産品的態度上，他們都沒籌算認認真真地去賣。
（來源：界面 作者：蘇築勳）