原標題：定造電影能擋住觀衆吐槽嗎
《穿普拉達的女王》
主演爲《國酒》造勢。
《王牌奸細》
定造電影
能擋住觀衆吐槽嗎
據悉，2015年前三季度總票房爲330.09億元，比客歲同期的219.49億元大大增長。市場的日益龐大，也促使各種品牌通過分歧體例對電影進行廣告植入，而電影中的廣告植入也隨之邁入更爲“高峻上”的階段，從簡單植入到不著痕迹地完滿植入。
衆主演埋怨
拍攝現場酒變白開水
昨日，電影《國酒》正在貴州銅仁舉行新聞發布會。導演波攜主演黃奕、範逸臣、趙文瑄、尹子維、侯天來、石兆琪等集體表態，並走漏拍攝花絮。
正在談到片中的足色時，黃奕感傷道：“那時的女人隱忍、包涵，爲了大愛小愛，很是不容易。”問起片場有何印象深刻的工作？一衆主創則紛紛“埋怨”起拍攝現場沒酒喝。黃奕率先“投訴”道：“大師都是沖著國酒來的，最後卻發現拍攝時給的都是白開水。”石兆琪也有感而發，他稱平時最愛喝白酒，酒量一斤起步，本以爲這次拍戲是個美差，沒想到電影拍完了卻一滴酒都沒喝到，很是遺憾。
這次來戲中客串的趙文瑄同樣是愛酒之人。現場，掌管人要求幾位演員一路玩遊戲，輸了的人就罰酒。最終，只要“趙蜀黍”一個人沒聽清遊戲規則，被罰酒一杯，這一舉動卻被其他演員質疑只是爲了飲酒居心爲之。
盡管本片被視爲“廣告片”，但從現場公布的預告片來看，影片與通俗的商業劇情片無異，除了有炮火紛飛的戰鬥場面，也有兒女私交的元素。
據悉，這部影片預計將于歲尾正在全國上映。
至此，電影的廣告植入也將進入一個新階段——將品牌故事拍成大電影。以往這類手段正在電視劇或電視專題片中常見，電影中也非孤例，但多是以微電影、紀錄片等情勢出現，拍成故事片，目前正在國內仍然較爲少見。
廣告植入花樣百出
從簡單植入變高端定造
隨著國內電影産業的市場化日趨完美，電影中的廣告植入經曆了幾步發展。
1.0時代：簡單植入變高端定造
最早，電影中的廣告植入體例比較簡單。廣告主通過競爭夥伴、贊助商的情勢進行植入，所展出的産品就是戲裏的道具，與劇情根基無關。後來，廣告植入開始考慮到與影片僕人公的氣質相符，如《杜拉拉升職記》裏，徐靜蕾等女配角穿的衣服、拿的手機、開的汽車等都很是時尚，與足色裏高端白領的身份相符。
後來，影片廣告的植入體例開始高端定造，從劇本寫作開始就是沖著這一商品定造的，正在鏡頭上也會長時間、多次數展現品牌標識，並且設計相關台詞。某舒化奶、某電腦品牌等都曾以大特寫的鏡頭出現正在電影《變形金剛4》裏。《非誠勿擾2》中，被設定爲空姐，據統計，某航空正在影片中出現五次，此中，機身鏡頭的特寫長達16秒，標識奪目清楚。
除此之外，操縱微電影爲廣告商私家定造，爲其品牌專門設計一個故事也曾很是風靡，但宣傳結果褒貶紛歧。
2.0時代：品牌文化變成影片內容
別的，將品牌文化融入到電影當中，也是廣告植入的一大手段。《王牌奸細》中，科林大叔所戴的眼鏡、穿的皮鞋、拿的雨傘、用的鋼筆以至喝的啤酒，滿是廣告植入，正在影片熱映之後，這些品牌引發不少觀衆正在網上熱搜。
2006年，《穿普拉達的女王》正在美國上映。影片概況上講的是時尚達人的成長史，背後有關時尚與豪侈品牌的企業文化處處可見。很長一段時間，《穿普拉達的女王》成爲時尚行業的入行教科書，可見其營銷之順利。別的，影片對目標人群也作出精准判斷，女配角的穿著成爲衆多時尚白領的風向標，爲品牌贏得絕佳的宣傳結果。比擬之下，《小時代》也吸引了不少品牌植入，但這些品牌與人物不夠貼切，反而被诟病“炫富”。
3.0時代：不著痕迹的完滿植入
不過，比擬硬廣投入，能將産品內容不著痕迹地融入到劇情當中，讓廣告看起來不像廣告，卻能讓觀衆看完記住，才是電影廣告植入更高層次的手段。
正在彼特與朱莉主演的動作片《史姑娘夫婦》中，彼特用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，電腦卻無缺無損，這一劇情讓觀衆記住了這一“抗震神器”。
正在《非誠勿擾2》中，葛優與所走的那條吊橋，所住的度假村雖沒間接表現具體名字，但美景與故事劇情的完滿結合，讓觀衆正在觀影結束後紛紛打探其具體，讓三亞旅遊業一夜走紅。
廣告植入常遭到诟病
盡管廣告植入體例已經很是豐富，但結果仍然受到不少觀衆诟病。有不少觀衆對于僵硬插入的廣告感應不滿，以至吐槽某些植入過多的影片是“正在電影院裏播放的廣告片”。也有人認爲，廣告植入過多會讓觀衆容易跳戲：“一半的精神都正在關注這個是什麽牌子，那個是誰贊助的，哪還有時間關注電影？”
不過，也有觀衆暗示，廣告與電影結合已是大勢所趨，但造片方應更關注植入的體例不要過于僵硬。
廣告植入聰慧
國産電影的未來市場被看好，吸引著衆多企業加碼進入電影市場，但願借勢爲本身品牌宣傳營銷。若何正在電影裏精准投放廣告且不惹起觀衆反感，最終達到雙贏的結果，其實是一門很深的學問。
以往良多的廣告植入總會引發觀衆吐槽——過于僵硬或是與現實脫節，分裂劇情的延續性，不僅影響品牌抽象，還低落廣告結果。有人或許會說，商家贏得話題與機會，片方拿到資源以及，誰又正在乎植入的結果怎樣呢？否則，植入的廣告與電影其實能夠相得益彰，廣告作得再好，若是電影是爛片，廣告結果幾多會被觀衆打扣頭。若是電影是部好片，卻被廣告“喧賓奪主”，對創作者也不公允。
其實，但凡順利的植入案例正常劇情與品牌自身定位相符。隱在，觀衆對于廣告的創意要求越來越高，廣告植入切忌僵硬、，而是應該讓品牌與觀衆産生更多的無效互動，帶動品牌銷量。好比“007”系列電影熱映，帶動了名車等相關産品銷售，以至由公司專門設計了電影版定造格式，遭到影迷熱捧。
然而，不管體例若何變遷，可否被觀衆接管是檢驗植入廣告的獨一標准，也著造片方及電影人的聰慧。（記者 黃岸）