1月25日，隨著vivo的一則以“向音樂致敬”爲主題的廣告登陸微信伴侶圈，微信迎來了伴侶圈商業化後的第一條廣告，微信正在構築閉環商業生態鏈的過程中，邁出了曆史性的一步。之前正在瞻望微信商業化進程的時候，我們每每習慣于利用“叢林理論”來作判斷，但從微信新版本的功效布局以及商業化節奏來看，依靠微信紅包、搖一搖、右近商戶等全新的O2O模式當然很主要，但基于微信自身産品商業潛力的發掘，也是微信團隊考慮的重點。
以及之前的關注度比擬，微信伴侶圈商業化模式正在呈現上顯得非分特別低調，“廣告”以消息流情勢呈現，當用戶刷新伴侶圈時，廣告的創意消息會像一條通俗動靜一樣出現正在伴侶圈中。
令人印象深刻的不僅是這支廣告給行業所帶來的沖擊，更令人記住了“伴侶圈首條廣告”背後的品牌——vivo。早正在1月6日就有消息爆出，出于對品牌調性以及産品用戶體驗的考慮，微信團隊正在篩選第一批登陸品牌時，標准很是嚴苛，而最終進入首批投放排期的品牌也僅有vivo、寶馬、適口可樂三家罷了。爲何vivo能參與微信伴侶圈廣告首秀？雙方的競爭又給行業帶來怎樣的？
第一個伴侶圈廣告長什麽樣
伴侶圈的第一條廣告顯得有些通俗，通俗的就像是來自伴侶的一條伴侶圈留言，六張圖片短短的文字，對用戶不會帶來任何打擾。而這正合適微信團隊正在用戶體驗方面一貫的，也能夠讓用戶愈加容易的接管來自于廣告主的品牌消息以及廣告創意。
“音樂是一種天賦，得到什麽，也不會得到與生俱來的基因”“音樂是一種夢想，你值得爲之付出一切”“音樂是一種經典，老唱片舊皮箱，歲月正在此中流淌”“音樂是一種，背後的故事，比什麽都動聽”……這是vivo伴侶圈廣告上的系列案牘。
正在大、淺景深的鏡頭下，來自伴侶圈的第一支廣告以“向音樂致敬”爲創意主題，用貝多芬、金色大廳、留聲機、調音台、搖滾、vivo六幅創意畫面，分別對應天賦、夢想、經典、、、極致六大主題，與年輕人作了一次基于音樂的心靈溝通，動人、敵對、新穎地情勢，令用戶留下了深刻的印象。
除此之外，vivo銜接#向音樂致敬#的H5頁面也是讓人印象深刻：所有的情懷僅用了一張由星空素材勾畫出的已逝音樂天皇邁克傑克遜的創意圖片，畫面極簡又極富視覺沖擊力，用最簡單的體例傳達了vivo“敢于追求極致、持續創造驚喜”的品牌。正在這個廣告主們都卯足勁拼展隱內容的時代，vivo采用了“less is more”的創意計謀，簡潔無力的表達了這個Hi-Fi手機創始品牌視音樂爲生命的態度以及對音樂的。
上線以後，網友對這個廣告的創意以及情懷紛紛點贊。有手機行業人士暗示：“vivo的品牌成長很是敏捷，也越來越重視與用戶的溝通。”一位網友寫道：“雖然伴侶圈多出了一條不是本人老友裏的消息推迎，可是也不會覺得特別高聳，反而讓我想起了高中的良多音樂故事。”一位4A的創意總監正在本人的伴侶圈評價到：“vivo廣告的所有內容由音樂串起全局，是一次無情懷的營銷推廣。”
爲什麽是vivo拔得頭籌
而vivo的品牌實力眾目睽睽。僅三年多時間，vivo就正在國際品牌、運營商渠道品牌的“夾縫中倏地成長”，以HiFi音樂細分市場撬動了全局。2014年，vivo以24.9%的成績位列《手機品牌忠誠度排名》第四名，僅次于蘋果、小米、三星。正在品牌資産方面，百度聯合華透明略發布的《2014品牌數字資産榜》的3C手機平板行業中，vivo品牌數字資産從2013年的第19位大幅提拔至2014年的第7位，成爲品牌數字營銷以及網絡口碑的活躍品牌。
品牌實力只是入圍的一張門票，更主要的是品牌以及能否能與微信的定位深度契合，vivo突圍，關鍵還是正在于微信對其品牌追乞降廣告創意的認可。
vivo以“樂享極智”爲品牌主張，始終努力于以及追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的都會群體，一路打造擁有傑出外觀、專業級音質、極致記憶、愉悅體驗的智能産品，並將敢于追求極致、持續創造驚喜作爲vivo的堅定追求。僅從營銷上的精准舉動——助力騰訊《Hi歌》、優酷《音樂帶你去旅行》、MTV派音樂會等音樂節目，就可對vivo正在品牌上的勤奮窺豹一斑。而另一邊，據2014年市場調查公司GWI的報告指出，整個世界四分之一的網絡用戶已是微信活躍用戶，特別正在16到24歲年齡層中占比更高達3成，堪稱“最貼近年輕族群的通訊軟件”。作爲都把年輕群體視爲本人最主要的用戶，並付出極致追求的兩個品牌，互相看對眼並不不測。
值得一提的是，vivo廣告的創意也爲這次爭得頭彩加分不少，始終對商業化不寒而栗的微信，能夠想象對廣告的質量要求十分嚴苛，絕不會允許尋常僵硬、品牌logo的廣告，影響微信最看重的“用戶體驗”。vivo“向音樂致敬”創意廣告，用“音樂”這個最能惹起共鳴的話題，精准地擊中了人們的軟肋，又以堪比的畫面、精准的案牘、新穎的互動情勢，引發用戶的共鳴。
vivo的勝出，概況上看是贏下了一個社交商業化背後的品牌之戰，實質上更是中國經濟發展規律的一次驗證——中國市場的魅力正在于比擬成熟的國際市場，給予更多創新品牌史無前例的機遇，正如經典台詞所說“你永遠不曉得下一個巧克力是什麽口胃”。當然正在一切劇烈的變化中，不變的是“唯創新者強，唯創新者勝”。置信並等候下一個“微信+vivo”的組合。