插畫：人民視覺
本年以來，各大視頻網站嘗試已久的付費業務出現新動向：付費用戶添加，付費支出占比提高，付費手段愈加多樣。網絡視頻付費市場步入倏地增長期，優質的原創內容、創新的付費模式、與用戶的深度互動，恰是市場發力的基礎
10月25日，韓國樂團BIGBANG正在澳門舉辦演唱會。作爲BIGBANG獨家視頻競爭，騰訊視頻初次衝破性地啓動“全付費”模式。距演唱會還有3天，直播付費預定人數就已過6萬，刷新了行業紀錄。
這只是視頻付費的一個縮影。本年以來，優酷土豆、愛奇藝、搜狐、樂視、芒果TV等視頻網站，繼廣告模式之後漸漸刮起付費看劇之風。中國視頻行業用戶付費市場步入倏地增長期。
日前，愛奇藝發布網絡視頻個人付費行業鑽研報告。數據顯示，2014歲首年月至2015歲首年月，中國視頻個人付費市場規模從2.1億元成長到5.9億元，年度同步增幅高達178.1%；網絡視頻行業支出主體結構中，用戶付費比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達11%。
視頻行業正片面發力付費業務。視頻付費拐點能否已然出現？用戶能否認可並爲此買單？
付費眉目
視頻收費片面發力
自造獨家撬動市場
愛奇藝是國內較早嘗試大規模奉行內容付費的視頻網站，通過獨家自造網絡劇向用戶收費。據CEO龔宇介紹，截至本年上半年，愛奇藝月度付費VIP會員數已達501.7萬，同比增速達765%，並仍連結倏地增長態勢。
本年6月，愛奇藝通過自造劇《盜墓筆記》再次試水收費模式創新。該劇采用會員差異化排播模式，對會員用戶全數劇集，非會員用戶每周看一集，用3個月時間才能看徹底劇。一周後，愛奇藝VIP會員增速環比增長了100%。目前觀看次數已迫近10億。
業內人士闡發指出，良多用戶付費是爲了縮短期待時間，減少劇透幹擾的可能性。
幾乎同時，阿裏巴巴頒布發表推出正在線流視頻服務。這一名爲“TBO”（天貓票房）的服務，約90%內容將是付費的。
本年以來，搶奪付費用戶已成爲各視頻網站的主要發展目標，用“會員專享”“會員搶先看”“會員免費參與”等情勢，擴大付費會員人數。
優酷土豆開創了電影點播、會員包月觀看、演唱會高清直播等模式，其付費節目錄要集中正在新熱影劇資源及一些獨家內容；騰訊視頻的自造項目，是收費及免費模式搭配排播，既有一些一次性會員能夠看全集的，也有先由付費網友觀看再進入免費的觀看模式；搜狐高清付費劇集單部收看，分爲5元、3元兩個收費標准；主打付費觀看電影的蘋果視頻服務也正在國內悄悄上線試水，高清及新片是其主打。
據優酷土豆本年二季度財報顯示，來自會員服務、正在線互動娛樂業務及手機遊戲聯運的用戶業務支出爲1.745億元，同比增長596%。
“付費業務的春天已經到來。”騰訊副總裁孫忠懷暗示。
紅利難題
單一廣告難以爲繼
收費增值打開空間
視頻付費再次被推到風口，絕非空穴來風。業內人士指出，燒錢、虧損始終被視爲視頻網站發展的“標簽”。當免費的商業模式難以爲繼，收費模式就該登場了。
視頻網站“燒錢”的處所太多，單一的廣告模式的確很難實現紅利。正在以結果計費的互聯網時代，廣告點擊率較低也以致貼片廣告價格無法大幅提拔，且帶寬本錢隨著視頻網站流量增長而呈現幾何量級添加。別的，視頻網站從單純購買版權到自造內容投入，涉及獲與小說、遊戲IP版權及自造劇造作等，本錢投入更大。
正在孫忠懷看來，2016年視頻行業的最大挑戰還是紅利。他暗示，廣告收費、付費收費、遊戲點卡、正在線直播仍然是BAT三家視頻公司的營收次要來源。
企鵝智庫本年6月發布的“2015年中國網絡視頻大數據報告”顯示，廣告正在網絡視頻支出中的占比爲63.4%，爲第一大支出來源。但這個數字已現下滑趨勢，會員收費等增值服務收費擁有較大的增長空間。
“經曆過版權清算，用戶從盜版渠道獲與資源的難度加大，這爲視頻網站收費奠基了基礎。同時，正在版權價格飙升與優質內容稀缺的狀況下，視頻網站開始將一部門紅利等候轉向收費業務。”易觀國際高級闡發師龐億明暗示。
據中國互聯網絡消息核心CNNIC統計，截至2015年6月，中國網絡視頻用戶規模達4.61億，較客歲歲尾添加2823萬人；網絡視頻用戶利用率爲69.1%，比客歲歲尾上升2.3%。如斯龐大的用戶市場若是能及優質內容順利對接，將無望促進視頻付費真正進入良性循環。
有業內人士指出，正在未來穩定成熟的階段，視頻網站的用戶付費支出及廣告支出比例至多應該靠近1∶1。
內容爲王
視頻付費可否長久
用戶體驗至關主要
視頻付費時代能否真的來臨？
中國社會科學院消息化鑽研核心秘書長姜奇平暗示，比擬國外視頻付費市場日漸成熟，國內市場還不飽及，先得“補上這一課”。“日後各視頻網站激烈競爭，付費長久與否還要看各家可否順利轉型。”
根據第三方調研機構進行的“2014年網絡院線影片付費意願”調查結果顯示，只要26%的觀衆接管1元至3元這一區間的價位來觀看一部影片，而40%以上的觀衆選擇“只需付費就不購買”。
姜奇平認爲，隨著阿裏收購優酷土豆，國內正在線視頻市場根基被互聯網巨頭控造，仍需通過精細化、精准化服務才能真正體現出長久的競爭力。“付費模式成敗的關鍵正在于內容築設。”
孫忠懷預測，2016年視頻網站行業的付費支出市場規模能夠達到10億元量級。正在他看來，擴展互動性將是一個主要手段及趨勢。
這次騰訊視頻對BIGBANG澳門演唱會的直播，不僅供給比現場更好的視角與觀看體驗，更爲付費用戶供給專屬于線上觀衆的福利待遇，包羅創新性的“粉絲定造道具+禮包”的情勢，並初次應用VR（虛擬現實）、3D虛擬投影、多機位高清直播等技術，讓線上用戶能夠觀看到演唱會的肆意細節。
8月，芒果TV推出原創綜藝真人秀《完滿假期》，包羅彈幕、評論、投票、實時互動等環節，觀衆從被動觀看到用戶主動參與，變初級電視互動爲深度網絡互動，首日上線流量破百萬。同時，《完滿假期》利用網友付費投票的模式，也被視爲付費模式的一次創新嘗試。
站正在轉型風口，各視頻網站都全力推進發展戰略。
優酷土豆將打造“娛樂文化的淘寶天貓”，計劃正在未來3年投入百億元現金及資源支撐網絡原創內容，從單純的視頻網站轉型爲文化娛樂産業的創業平台。愛奇藝2016年則將重點放正在版權內容及自造內容，實現多種商業模式，包羅廣告、收費、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈。芒果TV新任CTO黃冬暗示，芒果TV來歲將繼續獨播戰略，加大網絡原創綜藝節目標自造，並推出多部網絡自造劇。
專家指出，讓生態系統更康健，收費模式更豐富，用戶體驗更完美，將是視頻網站的發展標的目的。