“社交付費廣告“這個名詞正在比來一段時間引發了廣告圈的熱議，先是微信伴侶圈廣告的片面，緊接著Instagram也頒布發表對所有品牌圖片及視頻情勢的廣告服務。人們紛紛呼叫招呼，社交的最後一片也要爲了賺錢而被汙染了。
其實，社交付費廣告對市場來說並不目生了，早正在2004年Facebook建立之初，社交付費廣告就開始進入用戶的視野。當然Zuckerburg正在一開始的時候，很堅定地說他才不會爲了賺錢而用戶體驗去大規模的投放廣告，可是我們來看看十年後Facebook廣告支出達到35.9億美元，這時候不曉得Zuckerburg先生能否會對付費社交廣告刮目相看呢？
對于廣告主而言，社交平台們紛紛廣告當然是個好動靜，這樣他們就會有了更多的平台選擇及更豐富的廣告情勢去對目標受衆進行廣告投放。可是，對于用戶而言，就比較複雜了，有的人很是反感本人的伴侶圈或其他社交賬戶被廣告亂入，有的人卻覺得成心思的廣告偶爾也是種調侃。微信伴侶圈的第一波廣告，網民們就互相調侃認爲收到寶馬的推迎證明本人是土豪，收到Vivo推迎的說明是屌絲。但不管是土豪還是屌絲，消費者們對第一波伴侶圈廣告還是持有很反面很積極的心態，廣告主們收到PR價值也遠遠大于他們付出去的500萬天價廣告費。而微信廣告片面後，網民們的態度發生了很大的改變，因爲門檻低落，一些不被大師熟知的品牌插手到廣告投放陣營，想從這個最熱的社交平台收獲一些廣告價值，結果卻被許多網民喝倒彩，認爲他們僅僅是爲了廣告而作廣告。那麽，問題來了，品牌到底應不應該投入社交付費廣告？若是投放又該留意哪些要素呢？
起首，謎底是應該。（當然有人會說我立場不，因爲我作爲一個賣廣告的MediaAgency，但我我的是發自的，信不信由你咯~）事理很簡單，社交，撇開它的社交屬性，它也還是個，請不要將社交過分“化”，也不要將社交上的廣告“妖”。它的屬性及它的用戶數據庫決定了它能夠被平台用來賣廣告賺錢。用戶能夠說，我的數據是我的隱私，可是，當你正在免費的利用著社交平台供給給你的便利服務時，你有想過他們是靠什麽來爲你供給這些服務的呢？現正在良多視頻網站也爲其付費用戶供給無廣告的內容，不是麽？既然它是個，它有平台，有內容，有用戶，若是品牌覺得平台屬性合適本人的調性，平台用戶合適本人的目標用戶人群，那天然不應該錯過投入廣告的機會。
再來說說，正在社交上投付費廣告，應該留意些什麽呢？
Creative創意
好的創意已經讓你的廣樂成功了一半。無論是個眼球的標題，亦或是別出機杼的展現情勢，都是所需創意發揮的處所。正在創意過程中要留意的一個點，社交及其他的一個主要差異---社交是反權威，反專業，反的；它是碎片的，人人都可參與的，充滿意見意義的。社交廣告要正在一瞬間吸引消費者的興趣，否則，你得不到Impression，更別提Affirmation.
Relevant相關
隨著大數據技術越發成熟，社交平台對消費者的人群畫像及標簽分類也愈加細化，除了性別，年齡，地區等根基消息，還能夠根據消費者的興趣及行爲來對消費者進行闡發及分類。這能夠很好的幫助品牌正在投放社交廣告的時候，選擇最合適目標人群的消費者，以至正在消費者最所需某些內容的時候，給他們供給相關的內容。這對于平台，用戶，廣告主來說，是個皆大歡喜的場合排場，用戶不會覺得本人被，廣告主能夠精准投放，平台也能夠賣得更高CPM。
UX用戶體驗
最後一點，必然要重視用戶體驗。好比前陣子炫酷Diao炸天的“吳入伍”H5，就通過拙劣的設計，讓用戶體驗到H5帶來的“震動結果”，也讓消費者覺得“腦洞大開”。品牌也能夠正在一些社交廣告裏面設計模擬現實或者遊戲，動畫的內容，跟用戶有更多的互動，畢竟，你投放的平台是個社交！品牌還能夠用積分兌換優惠券等情勢來鼓勵消費，實時的通過點擊廣告鏈接展隱商品消息，或者用領與現金紅包、優惠券的情勢參與體驗。
到底是約不約，還請列位看官本人定奪！