華爾街日報周五報導，谷歌（Google）可能遏制「cookie」暫存功效，推出全新的網頁瀏覽追蹤系統與而代之。雖然谷歌強調此計畫仍正在鑽研階段，卻令廣告主憂心忡忡，一旦更改這個能夠追蹤消費者瀏覽網頁的途徑，恐將衝擊規模1,200億美元的數位廣告市場。
谷歌周三暗示考慮推出匿名識別東西，替換現行的cookie暫存功效。業界高層暗示，他們正期待谷歌供給更多更改的細節，但預料此舉可能令谷歌這家已主導線上廣告市場的業者，正在未來握有更大的權力。
美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）總裁暨執行長羅森伯格（Randall Rothenberg）認為，正在缺乏業界標準替換方案下，獨斷獨行地改變現行cookie系統，只怕會對數位廣告供應鏈形成不良的後果。
羅森伯格戰其他業界高層暗示，尚不清晰谷歌的詳細計畫戰執行時間。不過還有高層指出，若是谷歌最新匿名識別功效仍可供目標廣告（targeted advertising）戰廣告網路（ad network）利用，則應該不會惹起太大衝擊。
還有人指出，隨著人們利用手機上網愈來愈頻繁，谷歌成心讓最新的追蹤系統應用於聰慧型手機平分歧介面上。
Cookie功效可幫助廣告主透過用戶網頁瀏覽習慣來成立用戶檔案。然而長久以來維護隱私權的團體早已對此感應不滿，認為cookie會曝露用戶私家資料。
行銷業者則認為，此功效可讓他們能夠供給更多具關連性或目標廣告給予消費者。比方，消費者正在1家線上商鋪查看鞋子，就可能會正在瀏覽別的網站時看到鞋子的廣告。
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