當你正正在浏覽網站時，傳統流量技術會讓頁面上展現出各種商品廣告，並通過按點擊付費等各種體例進行變現;隱在的頁面廣告已經不僅僅是你所感興趣的商品了，已經包羅了你所正在周邊商圈線下門店的推廣商品，從而引導你去周圍線下門店購物並完成領與。
這代表了一種新型大數據變現模式，即從線上往線下導流的O2O模式，比擬傳統推廣體例，這種類型的推廣本錢僅爲紙質的1/10。
國內首家登陸新三板的商業WiFi公司百米糊口正正在采與這種新嘗試，將本人的商業模式從傳統流量廣告轉向“大數據變現”。百米糊口的新嘗試，可否必然水平上振奮隱在低迷的商業WiFi市場?
商業WiFi的流量窘境
建立于2010年的百米糊口，趕上了中國商業Wi-Fi市場初期倏地發展階段，市場上擁有必然規模的商業Wi-Fi企業超過1000家。
目前，大多數商業Wi-Fi公司以簡單銷售Wi-Fi設備爲主營業務，或者僅僅正在機場、車站、連鎖店等熱點地區布局Wi-Fi網絡。可是對于這樣類型的商業Wi-Fi公司來講，前期免費發放Wi-Fi設備、本錢居高不下，後續的營收模式卻捉襟見肘。
百米糊口則正在2012年轉變了戰略標的目的，正在布設Wi-Fi服務網絡的同時，研發了焦點由技術，花了兩年時間成立了自有Wi-Fi網絡平台(調集百米商城、如影隨形廣告系統、移動領與系統、微信自社群等功效)，通過平台爲商家供給産品推廣、品牌宣傳、商家辦理及本錢節造等服務。
目前爲止，百米糊口的Wi-Fi網絡已經正在315個地級市落地，每天服務的商家超過27萬。那麽，正在各類大眾消費區域，近乎1千萬人訪問百米糊口的Wi-Fi熱點，若何操縱其價值?
隨著粗放的流量廣告模式進入低價競爭階段，百米糊口董事長邱彪發現，百米糊口Wi-Fi網絡平台上龐大的數據量是一個有待開發的金礦，因爲百米糊口Wifi網絡中的數據擁有互聯網平台所不擁有的一個明顯優勢，就是能夠真正體現個人的實際消費行爲，特別是正在線下門店的消費行爲，包羅衣、食、住、行，因而有助于更精准的廣告投放，從而把線上客戶引流到線下，也就是爲線下門店找到更精准的線上客戶。
正在邱彪看來，鋪到每個商家的Wifi由網絡，實際上是買通線上以及線下的一個橋梁，也是一個O2O平台。想要充真操縱這個數據近況，百米的短板正在于若何供給數據闡發。2015年，百米糊口找到了競爭夥伴百分點，這家公司能夠根據百米糊口提與到的消費者數據，進行數據的分類拾掇，再根據市場需求對數據進行定向加工，最後進行數據變現。
若何操縱場景化的數據
正在百米以及百分點的競爭案例中，構成了線上線下的數據閉環，舉例來說：百米糊口正在通過Wifi網絡服務線下門店的過程中，能夠獲與到消費者的一些行爲標簽，好比“甲以及乙某天遊了某家嬰兒店”;百分點也能夠通過本身的大數據系統“告訴”百米糊口，哪些用戶利用的哪些軟件能夠以及這個行爲標簽婚配上。
百分點這家公司已經與新浪、搜狐等大量互聯網線上平台成立數據聯盟關系，每個用戶正在新浪網的體系裏也會被設置一個行爲標簽。當百米糊口的數據體系以及新浪網的數據體系通過百分點的後台系統買通之後，當甲以及乙正在浏覽新浪網時，廣告系統會自動向甲以及乙推迎右近商圈相關嬰兒店的促銷消息。
“百米糊口的優勢是正在于消費數據的場景化，這些場景化的數據包羅了人們現實糊口中的衣食住行，以及正在分歧場景之間的轉換情況。而互聯網上沒有這種場景數據，大師不曉得本人現正在正在哪個商圈裏面，旁邊有麥當勞還是有優衣庫，以及旁邊有哪個電影院等。而百米糊口的線景數據以及百分點的互聯網線上數據買通之後，就能夠更精准的基于場景向消費者推迎個性化消息。”百分點集團董事長、CEO蘇萌解釋說。
百米糊口CEO梁新剛對钛記者暗示，百米糊口的大數據項目實際上是操縱互聯網真個資源，反向支撐線下任何一個實體店的運營並通過最高性價比的體例，讓門店實現個性化、精准的廣告投放，提拔門店的到客率，同時借助整個線上、線下資源的互聯互通去提拔每店的競爭力。
過去，線下門店的宣傳推廣徑未幾，電視、報刊的廣告價格比較高、受衆也不必然精准;傳統互聯網的流量廣告也不克不及精准投向目標消費者，因而線下門店普片采用印刷彩色宣的體例推廣，但結果往往不太好。
雖然後來團購模式出現，但團購是通過店家本身的讓利來進行銷售，這種用戶又沒有忠誠度。邱彪暗示，百米糊口的大數據廣告效率要遠遠高于過去粗放的流量廣告模式。
除了廣告投放外，小額金融貸也是百米糊口大數據變現的另一種新嘗試。
過去，銀行向小微商家去放貸的時候，人工放貸本錢很高，一個信貸專員一天只能面談三家店，而一個店家的貸款額可能不會超過十萬元，最多三十萬元，並且小微商家的借貸風險很難把控，因爲銀行很難獲得店鋪大量實時的營業數據。而百米糊口正在對小微商家服務的過程中，能獲與到大量實時的營業狀態數據，借助這些數據，放貸過程不所需特別多的人工幹預，低落了客戶開發本錢。目前，百米糊口已經與南京銀行等金融機構簽訂了面向商戶開展小額金融貸款的競爭協議。
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