廣告法
·2016-07-1423:54
9月1日新《廣告法》出台,給廣告行業帶來了龐大震動。不克不及說“最”,不克不及說“第一”……舊版廣告案牘裏面通篇都是違法詞。
當大師都正在忙著點竄詞的時候,也有一些企業開始借勢營銷,各種腦洞大開,各種拍案叫絕!下面就來看看這些腦洞大開的營銷案例吧。
頂風作案式營銷
案例:真金不怕火煉,我行我上
點評:駱駝男鞋正在新廣告法出台的第一時間,發布霸氣側漏的大字廣告“挑戰廣告法”,塑造品牌“高品質”、“第一”的抽象,敏捷正在業內廣爲。
逆向迂回營銷
案例:質量價格好到“不讓說”
點評:不克不及說“最好”,就說“好到違反廣告法”、“廣告法不讓說”,俞兆林這種“陽奉陰違”、概況實則不平的態度,順利引領一大波“好到違反廣告法”的熱潮。
以退爲進式營銷
案例:知錯、認罰、正在改
點評:海爾采與以退爲進的體例,概況上高挂免戰牌、自認“違法”整改,實則造造新頁面新産品的懸念,暗含産品“好到違反廣告法”之意。
偷梁換柱式營銷
案例:不說最好,畫“皇冠”能夠吧
點評:拙劣地操縱廣告法對圖像規範的空缺,南方都會報將自家經典口號“辦中國最好的”中的“最好”,改成了消費者相熟的“皇冠”圖形,同樣達到了強化本人領先職位地方的目標。
足色營銷
案例:案牘留不住,簡單來“湊數“
點評:營銷策劃,最離不開就是“案牘”這個足色。通過調侃新廣告法對案牘們形成的疾苦,拙劣地把品牌以及産品帶入“新廣告法”的營銷勢能裏,借機添加出名度。
聯合營銷
案例:誰是最大問“度娘”
點評:借助“有事問度娘”的消費者慣性,事實上闡述了看准網就是最大的點評網站,營銷品牌彰顯網站實力。
借位營銷
案例:踏著第二作第一
點評:不克不及說銷售額最高?不克不及說第一?沒關系,就說“高于第二名”,實乃真第一。
沖擊力營銷
案例:高頻轟炸我最強
點評:通篇沒有任感詞,卻通過層疊無力量的詞語以及幹貨,産生強大的沖擊力,打造會議“真”平安的抽象。
(文:梅花網)