商家應投幾多錢正在移動廣告上？除了考慮移動手機規格、用戶隱私等問題，商家們還應考量這些廣告終端發布者的水准。
根據移動應用市場平台Trademob 公布的數據顯示，40%的移動廣告點擊是無效的，此中22%是誤點，而18%是欺詐點擊，這種情況下，從應用商舖安裝應用的率低于0.1%。
Trademob的COOAlexanderFranke 介紹，欺詐點擊呈現上升趨勢。正在欺詐點擊中，8%來源于服務器端，10%來自僵屍用戶端。同時，誤點也並非滿是用戶的錯，只最求點擊率而不重率的發布者喜歡把小按鈕放正在大幅廣告旁邊，形成用戶誤點。
瑪麗·米克發布的2012《互聯網趨勢報告》指出，移動廣告的支出只占整個美國廣告市場的1%。盡管瑪麗·米克認爲移動廣告正在美國市場有200億美元的潛力，但移動廣告的硬傷是不成忽視的。移動設備以及PC分歧，移動廣告很難發揮潛力：