又到一年一度的蘋果新品發布時，全世界數以億計的果粉都正在掰著手指9月9日的到來，期待著一個個被細心包裝的禮物被層層揭開，然後驚歎、尖叫、贊美
不過，整個移動廣告行業的人士，卻是以近似于刑場的表情正在等待這場發布會的到來因爲根據此前發放的測試版，iOS9中蘋果將會允許外部的廣告攔截軟件，這一舉動可能對每年規模高達700億美元的移動營銷行業構成致命打擊。
而作爲正在線廣告業的“國王”，谷歌這次可能真的要“跪了”。據華爾街預估，一旦蘋果真的屏障廣告，谷歌移動營收減少最多數百億美元，這無異于給了谷歌膝蓋一箭。
打著改善用戶體驗旗號的蘋果，難道真的願意爲此放棄每年數億美元的支出？還是爲了給宿敵谷歌背後一刀，不吝與整個移動營銷業界爲敵？
1 暫限Sari，需第三方插件
此前已經有動靜走漏iOS9系統下的浏覽器Sari將支撐廣告屏障，但實際上人們對這項功效能帶來的好處領會未幾。但近日網上流傳的一次公測算是讓大師眼界大開了。
據悉，iOS9下的浏覽器廣告屏障插件稱爲“Crystal”。正在iPhone 6 Plus上，蘋果將通俗版Sari浏覽器以及加載了Crystal屏障廣告功效的Sari作了比較，鑽研手機正在屏障廣告後對讀與速率以及數據流量所産生的影響水平，結果發現，兩者的差別極爲明顯，此中加載了Crystal的Sari要比沒有加載的速率快了74％，手機耗損的流量卻減少了53％。
Crystal的開發者Dean Murphy暗示，他意識到廣告攔截將會給網站帶來支出損失，但目前的移動版網站廣告泛濫、網頁雜亂，一些插手廣告的網頁，下載速率低落了三倍，用戶浏覽體驗很是蹩足，整個移動網頁廣告已經徹底失控，必須采與一些動作來改變現狀。
這對經常浏覽手機網頁的用戶來說是個好動靜，但對移動營銷者來說，卻是一大打擊。根據《財富》的報道，蘋果頒布發表攔截廣告已經讓網絡廣告商Criteo的股價下跌了7％。
投行Jefferies闡發師Brian Pitz正在寫給Criteo投資人的意見中讓大師暫且平靜下來:“這並不等于說所有的蘋果設備都會片面攔截廣告。起首，用戶必須正在蘋果設備上利用Sari浏覽器。第二，用戶所需先設置才能攔截廣告。第三，設置攔截廣告的過程很有可能會很繁瑣，攔截每一個類型的廣告，好比彈窗、前置式貼片廣告，都所需單獨進行設置。”
2 輸了世界，贏了谷歌又若何
事實上，大部門人都不置信，蘋果冒著獲咎整個移動營銷業界的風險，僅僅是爲了用戶體驗，所有眼光都第一時間投向了蘋果近年來最強大也是獨一的對手谷歌。
谷歌2014年的支出來源仍次要爲廣告業務，其年度660億美元的利潤支出90％來自廣告。別的，谷歌正在移動搜刮的廣告支出也有提高，占到了谷歌廣告支出的18％，爲118億美元。不過，谷歌的搜刮廣告支出次要來源卻不是自家的手機以及平板，而是來自蘋果的iPhone以及iPad，占據了整個谷歌手機搜刮廣告的75％擺佈，也就是將近90億美元。
根據市場鑽研公司comScore的統計，正在手機用戶七月份訪問移動網站的總時間中，iOS設備占到了43％。這象徵著，蘋果有威力給移動廣告市場帶來震動。業內人士遍及認爲，若是向iOS系統供給廣告屏障東西，會有多量用戶願意利用。
相反，蘋果卻是一家以硬件銷售爲主的企業，占比無限的廣告業務也次要是應用內廣告，絲絕不會受屏障功效的影響。iOS增添廣告屏障功效料將促使更多消費者利用蘋果設備的同時，還能重重打擊谷歌的廣告支出，實正在是一石二鳥的妙舉。再加上此前有傳聞稱，谷歌以及蘋果簽訂的搜刮引擎協議即將到期，蘋果可能考慮將這份協議轉給雅虎或者微軟。雙重打擊之下，谷歌的營收損失可能超過數百億美元，所形成的沖擊可能是致命的。
蘋果玩起小心思來，還真是花樣百出。蘋果本年6月時正式頒布發表推出聚合類新聞應用News，紐約時報、逐日郵報、大西洋周刊等已經以及蘋果達成協議，將會爲蘋果新聞客戶端供給內容。多位業內人士近期指出，蘋果支撐廣告攔截的舉動，也將有益于蘋果的新聞客戶端。因爲若是蘋果Sari浏覽器支撐廣告攔截，更多的新聞將不得不以及蘋果新聞客戶端競爭，依照此前的動靜，蘋果將會把客戶端廣告支出的三成留給本人，七身分給公司。
自本年6月iOS9測試版初次以來，谷歌公司至今仍就此事發表評論。至多正在目前看來，谷歌對蘋果這一招還真是束手無策。
其實現正在攔截廣告的應用良多，此中最爲知名的就是本年上半年聲名大噪的Adblock Plus廣告攔截插件，目前已擁有5000萬用戶。谷歌向Adblock Plus開發商Eyeo領與大筆資金，確保Adblock不會攔截谷歌的廣告。雖然谷歌方面始終承認此事，但有闡發指出，由于Adblock Plus，谷歌每年損失66億美元。
雖然如斯，最終情況未必會那般蹩足。Jefferies闡發師Brian Pitz暗示，正在最蹩足的情況下，蘋果等于跟整個移動出書商以及廣告商生態系統爲敵，蘋果會不會這樣作，還是個疑問。其次，大師不要忘記，若是蘋果樹敵太多，那麽互聯網公司們就會開始蘋果用戶的上網體驗。而蘋果總是承諾爲每一個用戶供給最好的體驗，這種潛正在蘋果不得不予以鄭重考慮。
3 中國消費者 圍觀就好了
谷歌以及蘋果這兩大仙人打鬥，正在中國將會面臨別的一種判然不同的結局。起首，谷歌2010年就退出了中國市場，因而中國用戶並不正在谷歌蘋果彼此攻伐的間接射程範圍內。
別的，中國互聯網行業多年來發展出一種獨特的“免費”模式，即大部門用戶都不願意爲他們消費的內容付費，他們更願意正在接管必然水平廣告的條件下免費享受內容，這些廣告也支撐著內容供給者得以繼續。
實際上，360、獵豹、百度、騰訊等都曾推出過能攔截或過濾廣告的PC及手機浏覽器，但都沒有成爲用戶選擇浏覽器的決定性要素。同時，過去幾年裏，由于浏覽器廣告攔截功效引發的不正當競爭訴訟，大多是浏覽器一方被判侵權。法院方遍及認爲，應對投放的廣告與“惡意廣告”加以區分。
換言之，正在等地法院被裁定的Adblock Plus類廣告攔截插件，正在中國未必能找到法令依據，加上廣告攔截功效正在中國並不牢靠的用戶基礎，iOS9引發的這場仙人架，中國用戶們彷彿能夠搬好板凳圍觀了。